رتبه‌ بندی موتور جستجو

  • محمد شجاعی
  • 22 اسفند 1398
زمان مطالعه : 14 دقیقه
رتبه‌ بندی موتور جستجو
سئو داخلی

فاکتورهای رتبه‌ بندی موتور جستجو

شاید خوانده باشید که گوگل از ۲۰۰ فاکتور رتبه‌بندی در الگوریتم های خود استفاده می‌کند. ​

خوشبختانه برای موفقیت در سئو نیازی نیست همه ی این فاکتور ها را رعایت کرده باشید. در واقع، شما در مورد مجموعه کوچکی از فاکتور های رتبه‌ بندی ای که بیش‌ترین تاثیر را دارند، تمرکز می کنید. ​

۱۳ عامل و فاکتور رتبه‌ بندی موتور جستجو

در اینجا مهم‌ ترین سیگنال‌ های رتبه‌ بندی در الگوریتم های گوگل در حال حاضر (‏در سال 2020) ‏آورده شده‌ است. ​

۱. کیفیت محتوا

کیفیت محتوا های سایت یک فاکتور تمام نشدنی است. ​

شما می‌توانید سایتی داشته باشید که برای سئو کاملا بهینه شده‌است. اما اگر محتوای شما خوب نباشد و بوی بدی بدهد 🙂 به سادگی رتبه‌بندی نمی‌شود. ​

سوال این است:

​وقتی بحث سئو مطرح می‌شود، “محتوای با کیفیت” چگونه به نظر می‌رسد؟

​از اول تا اخر

​​​​​​​​گوگل محتوایی می‌خواهد که به طور کامل به یک سوال پاسخ می‌دهد.

​​​​​​​​احتمالا به همین دلیل است که یک مطالعه صنعتی دریافت که محتوای طولانی‌تر بالاتر از محتوای کوتاه است:

​​​​​​​​محتوای طولانی‌تر در رتبه بالاتر از محتوای کوتاه‌تر قرار می‌گیرد بنابراین اطمینان حاصل کنید که محتوای شما کامل و کامل است. ​

سودمند

​​​​​​​​به عبارت دیگر:
​​​​​​​
یا زمانی که کاربر تصمیم به انجام جستجوی گوگل می‌گیرد، محتوای شما برآورده می‌شود؟

​​​​​​​​برای مثال، فرض کنید به دنبال “تمرین‌های کراس فیت” هستید.

​​​​​​​​یک پست که ۱۷ تمرین کرواسفیت را لیست کرده‌است بسیار مفیدتر از یک مقاله در مورد این است که چرا تمرینات کرواسفیت برای کاهش وزن خوب هستند. ​

محتوای خود را مفید کنید

پس مطمئن شوید که مطالب تان به طرز دیوانه واری مفید هستند. ​

ساختار یافته

​​​​​​​​در نهایت، محتوای مناسب برای سئو بسیار ساختار بندی شده‌است.

​​​​​​​​چرا این مهمه؟
​​​​​​​
ول، خواندن محتوایی که به خوبی ساختار یافته آسان است. که به این معنی است که کاربران می‌توانند پاسخ سوال خود را سریع‌تر دریافت کنند. ​

دوم، سازماندهی مطالب در بخش‌ها به گوگل کمک می‌کند تا بفهمد که محتوای شما در مورد چیست. ​

رتبه محتوای خوبِ ساختار یافته بالاتر است. ​

پس مطمئن شوید که مطالب تان ساختار بندی شده و به خوبی سازمان دهی شده‌اند. ​

۲. محتوای یونیک یا محتوایی که کپی نباشد

داشتن یک بخش عالی از محتوای کامل، مفید و ساختار یافته یک چیز است. ​

اما اگر اطلاعاتی که در حال حاضر وجود دارد را پس بدهد، احتمالا رتبه خوبی نخواهد داشت.(یعنی اگر کپی باشد)

​​​​​​​​به هر حال، گوگل در حال حاضر همان اطلاعات را در فهرست خود دارد. ​

به همین دلیل است که مطالب شما باید متفاوت یا بهتر از محتوای صفحه ۱ باشند.

​​​​​​​​وقتی این کار را انجام دهید، یک پای بسیار بزرگ در رقابت خواهید داشت.

​​​​​​​​۳. صفحاتی که به راحتی کراول می شوند

​​​​​​​​اگر می‌خواهید رتبه خوبی کسب کنید، بسیار مهم است که موتورهای جستجو کاملا چهار دست و پا بروند و محتوای صفحه شما را ایندکس کنند. ​

به عبارت دیگر:
اگر موتورهای جستجو از دسترسی به صفحه مسدود شوند (‏برای مثال، از طریق فایل رباتس)‏، اصلا صفحه را ایندکس نمی‌کنند. ​

و اگر آن‌ها نتوانند به بخش‌های خاصی از صفحه شما دسترسی داشته باشند، این کار به قابلیت نظارت موتور جستجوی شما نیز آسیب خواهد رساند. ​

به راحتی می‌توانید بررسی کنید که آیا صفحه شما به طور کامل برای موتورهای جستجو با استفاده از ویژگی “URL Inspections” در کنسول جستجوی گوگل قابل‌ دسترسی است یا خیر:

۴. بهینه بودن سایت در موبایل

​گوگل می گوید :

” صفحات موبایل که تجربه جستجوگری ضعیفی دارند را می توان در رتبه‌بندی تنزل درجه داد یا با هشدار در نتایج جستجوی تلفن همراه نمایش داد.”

به عبارت د برای رتبه گرفتن در سال 2020 سایت شما نیاز دارد که به خوبی بر روی هر دستگاهی کار کند.

(‏رومیزی، تلفن، تبلت و تلویزیون)

خوشبختانه، گوگل یک ابزار رایگان به نام “تست موبایل فرندلی ” ایجاد کرده‌است. ​

Mobile – Friendly Test

به شما می‌گوید که آیا صفحه شما برای موبایل بهینه شده‌است یا خیر …

با توصیه‌های خاص در تثبیت آن. ​

۵. تعداد بک لینک ها

یک بک لینک مانند رای یک وب سایت دیگر است. ​

بک لینک ها چی هستند؟ ​

موتورهای جستجو مانند بینگ و گوگل این آرا را اندازه‌گیری می‌کنند. و از آن‌ها برای تعیین این که چه صفحاتی شایسته رتبه‌بندی در ۱۰ صفحه برتر هستند، استفاده می‌کنند. ​

به عنوان مثال، این صفحه در سایت من دارای ۵۹۰۰ پیوند برگشتی یا بک لینک کلی است :

هر چه تعداد بک لینک های یک صفحه بیشتر باشد، رتبه بهتری در موتورهای جستجو خواهد داشت. ​

6 . دامین اتوریتی

یک لینک که مستقیما به صفحه‌ای اشاره می‌کند به آن صفحه کمک می‌کند تا رتبه بهتری بگیرد. ​

لینک‌های مستقیم به رتبه‌بندی‌ها کمک می‌کنند

اما این لینک‌ها همچنین به افزایش اعتبار دامنه کلی سایت شما کمک می‌کنند، که به طور کلی اختیار سایت شما است. ​

لینک‌های مستقیم اعتبار دامنه را بهبود می‌بخشند

و هر چه اعتبار دامنه شما بالاتر باشد، تمام صفحات سایت شما بهتر خواهد بود. ​

هر چه دامین اتوریتی بالاتر باشد رتبه نیز بهتر می شود. ​

بهترین راه برای بهبود دامین اتوریتی طراحی یک سایت منحصر به فرد است. ​

۷. انکر تکست

گوگل از انکر تکست برای فهمیدن این که یک صفحه در مورد چیست استفاده می‌کند. ​

انکر لینک ها چی هستند؟ ​

برای مثال، کسی که اخیرا به سایت من با انکر تکست “بک لینک ” متصل شده است. ​

این انکر تکست به گوگل می‌گوید: “افراد به این صفحه با متن اصلی” بک لینک ” متصل می‌شوند. این صفحه باید درباره بک لینک ها باشد

۸. سرعت بارگذاری سایت

سرعت بارگذاری سایت شما یک عامل بسیار مهم رتبه‌بندی است. ​

(‏به خصوص اینکه صفحات شما چقدر سریع بر روی دستگاه‌های موبایل لود در واقع، گوگل حتی چند بار تاکید کرده است که : ” سرعت صفحه یک عامل رتبه‌بندی برای جستجوهای تلفن همراه است.”

۹. استفاده از کلمات کلیدی

اگر می‌خواهید یک کلمه کلیدی را رتبه‌بندی کنید، باید از آن کلمه کلیدی در صفحه خود استفاده کنید. ​

استفاده از کلمات کلیدی که می‌خواهید آن‌ها را رتبه‌بندی کنید

در غیر این صورت، گوگل نخواهد دانست که صفحه شما در مورد آن کلمه کلیدی است. ​

برای مثال، اینجا صفحه‌ای در سایت من است که حول “ایجاد لینک” بهینه‌سازی شده‌است. ​

همانطور که می‌بینید، من از کلمه کلیدی “لینک بیلدینگ”، چند بار در محتوا استفاده می‌کنم. ​

(‏همچنین باید اشاره کنم که بیش از حد افراط نمی‌کنم و از کلید واژه خود 20 بار استفاده می‌کنم.)

چیز دیگری که باید به خاطر داشته باشید:

لازم نیست هر بار دقیق از خود کلید واژه استفاده کنید. در واقع، هوشمندانه است که انواع مشتقات کلید واژه خود را در محتوا به کار ببرید. ​

برای مثال، اگر کلید واژه شما “طراحی سایت” باشد، شما می توانید از عباراتی مانند “طراحی وب سایت و یا ساخت سایت ” نیز استفاده کنید. ​

10 . رنک برین گوگل رنک برین بخشی از الگوریتم گوگل است.​ ​

رنک بری گوگل تایید کرده‌ است که رنک برین یکی از سه عامل اصلی رتبه‌بندی آن‌ها است:

کار اصلی رنک برین این است و بهترین نتایج را برای این جستجو در اختیار آن‌ها قرار دهید.

از آنجا که مغز یک الگوریتم یادگیری ماشین است، به طور مداوم در حال تغییر است. که بهینه‌سازی آن را دشوار می‌سازد. ​

پس توصیه من این است:

بهترین راه برای “بهینه کردن” رنک برین، ایجاد محتوای عالی است که جستجوگران را خوشحال کند. ​

11. تطابق محتوا با عنوان جستجوی کاربر

آیا محتوای شما با آنچه که یک فرد جستجوگر در آن لحظه خاص می‌خواهد مطابقت دارد؟ ​

اگر اینطور است، شما با افزایش رتبه مواجه خواهید شد. ​

به این دلیل که گوگل در تلاش است تا عوامل رتبه‌بندی سنتی (‏مانند کلمات کلیدی و لینک‌ها)‏را به نفع عوامل رتبه‌بندی که به این سوال پاسخ می‌دهند، تنزل دهد: ” آیا این محتوا به جستجوگر آنچه که به دنبالش بودند، می‌دهد؟ ​

در واقع، گوگل هزاران “امتیاز دهنده کیفیت” را برای اندازه‌گیری این که نتایج جستجو تا چه حد نیت جستجو را ارضا می‌کند، بکار می‌گیرد. ​

بیایید بگوییم که شما تنها یک جستجو برای “سئو” انجام داده‌اید. ​

گوگل به دقت نحوه ارتباط شما با نتایج جستجو را بررسی می‌کند. ​

برای مثال، اگر از نتایج اولیه کلیک کنید و به سرعت به نتایج جستجو برگردید، این نشانه قوی است که نتیجه شما را خوشحال نکرد. ​

اما اگر بر روی نتیجه کلیک کنید و دقیقا آنچه را که به دنبالش بودید به دست آورید، گوگل آن نتیجه را به بالا هل خواهد داد. ​

رتبه‌بندی بهبود می‌یابد اگر نتیجه انتخاب‌شده کاربر را راضی کند.

​12. تازه بودن محتوا گوگل نمی‌خواهد تاریخ را مشخص کند. ​

به همین دلیل است که شما ممکن است متوجه شده‌باشید که محتوای جدید برند در رتبه‌بندی‌های موقت افزایش می‌یابد:

محتوای جدید برند به طور موقت افزایش می‌یابد (‏معمولا برای دو روز)

با این گفته، “تازه بودن” هنوز هفته‌ها یا ماه‌های پس از این که محتوای شما ادامه پیدا می‌کند، مهم است. ​

به طور خاص، گوگل می‌خواهد ببیند که محتوای شما هنوز هم مناسب و به روز است. ​

برای مثال، اجازه دهید بگوییم که شما به تازگی یک راهنمای خرید عظیم آیفون منتشر کرده‌اید. ​

گوگل رتبه‌بندی محتوای به روز را بهبود می‌بخشد

مگر اینکه آن محتوا را به طور منظم به روز رسانی کنید، آن واقعا به سرعت از تاریخ خارج می‌شود. ​

گوگل تازگی را به طور مستقیم اندازه‌گیری می‌کند (‏آن‌ها بررسی می‌کنند که آیا محتوا از زمانی که شما آن را منتشر کرده‌اید، به روز رسانی شده‌است … و چند بار)‏. ​

اما آن‌ها همچنین از سیگنال‌های تجربه کاربر استفاده می‌کنند تا ببینند که آیا افراد شروع به تعامل متفاوت با محتوای شما می‌کنند یا خیر (‏به عنوان مثال، آن‌ها متوجه می‌شوند که افراد بلافاصله شروع به بالا و پایین پریدن از صفحه می‌کنند)‏. ​

به همین دلیل مهم است که مطالب خود را به طور منظم به روز رسانی کنید تا تازه بمانند. ​

برای مثال، من تقریبا هر صفحه سایت خود را حداقل یک‌بار در سال به روز رسانی می‌کنم. ​

اما حتی اگر شما در صنعت به سرعت در حال تغییر مانند سئو نیستید، من هنوز هم توصیه می‌کنم که مطالب خود را یک‌بار در سال به روز رسانی کنید تا آن را از دید گوگل (‏و کاربران)‏تازه نگه دارید. ​

13 . الگوریتم E-A-T

​وضعیت جدیدترین راهنمای کیفیت جستجو گوگل:

میزان تخصص، اختیار پذیری و قابل‌اعتماد بودن (‏E – A – T)‏بسیار مهم است.”

به عبارت دیگر:

گوگل می‌خواهد محتوای نوشته شده توسط کارشناسان قانونی در مورد این موضوع را ارتقا دهد. ​

در اینجا ۳ نکته سریع برای کمک به بهینه‌سازی E – A – T آورده شده‌است. ​

شناسایی نویسندگان

برای گوگل آسان کنید که بداند چه کسی یک قطعه خاص از متن را نوشته‌است. ​

مثلا توسط جان مولر

و در صورت امکان، استخدام کنید و یا با متخصصان محترم در زمینه کاری خود کار کنید. ​

شفاف باشید

اطمینان حاصل کنید که کاربران به راحتی می‌توانند با شما تماس بگیرند (‏با استفاده از فرم تماس و یا آدرس ایمیل)‏. ​

اعتبار مهم است

به ارزیاب‌های کیفیت گوگل دستور داده می‌شود تا به شهرت یک سایت خارج از سایت نگاه کنند. ​

امتیاز دهندگان کیفیت گوگل به یک سایت به عبارت دیگر نگاه می‌کنند:

آن‌ها آنچه را که مردم به صورت آنلاین در مورد سایت شما می‌گویند، زیر نظر دارند. ​

و اگر سایت شما شهرت دارد که مطالب مفید و مورد اعتماد منتشر می‌کند، این به شما کمک خواهد کرد تا رتبه خود را به شیوه‌ای عالی به دست آورید.