کلمات کلیدی چیست و کاربرد آن در ppc

  • محمد شجاعی
  • 25 اسفند 1398
زمان مطالعه : 14 دقیقه
کلمات کلیدی

برای درک چگونگی استفاده از کلمات کلیدی در کمپین جستجوی اجرا شده خود ، این راهنما را بخوانید.

کلمات کلیدی پایه و اساس هر چیزی در PPC هستند. کلمات کلیدی چیزی هستند که شما برای تعریف محل ظاهر شدن آگهی‌های خود استفاده می‌کنید. ​

بدون درک صحیح از کلمات کلیدی و نحوه استفاده موثر از آن‌ها، هرگز در PPC موفق نخواهید شد. ​

قبل از شروع، مهم است که برخی اصطلاحات این راهنما را درک کنید.

​ کلمه جستجو: کلمه یا کلماتی که کاربر در هنگام انجام جستجو در گوگل تایپ می‌کند.

​​​​​​​​ کلیدواژه: یک کلمه یا مجموعه‌ای از کلمات که به کمپین های گوگل ادز خود اضافه می‌کنید.

​​​​​​​​ کلمه کلیدی تطبیق نوع: یک تنظیم برای کلمات کلیدی شما که دسترسی کلمه کلیدی را تعیین خواهد کرد.

​​​​​​​​​​​​​​​ انواع کلمات کلیدی

زمانی که به کلمات کلیدی فکر می‌کنید، بهتر است بدانید که کلمات کلیدی مختلف در چه سطل‌هایی قرار دارند و این چگونه آن‌ها را از هم جدا می‌کند. ​

انواع کلمات کلیدی عبارتند از:

​​​​​​​​ کلمات کلیدی برند شامل نام‌ های شرکت (‏به عنوان مثال، آمازون، تارگت)‏هستند.

​​​​​​​​​​​​​​​ کلمات کلیدی عمومی معمولا کلمات کلیدی مبهم را پوشش می‌دهند و می توان آن‌ها را کلمات کلیدی دم کوتاه نیز نامید (‏مانند “کفش دوندگی”، “لوله‌کشی”، “کشیدن”)‏. کلید واژه عمومی این است که ما هنوز مقصود آن‌ها را نمی‌دانیم. هیچ چیزی در این جستجو وجود ندارد که به ما نشان دهد آیا این فرد به دنبال خرید یک جفت کفش است یا فقط به دنبال انواع مختلف کفش است. ​

کلمات کلیدی تبادلی کلمات کلیدی هستند که قصد خرید قوی و ضعیفی دارند. تا زمانی که قصد خرید وجود دارد، می‌توانید یک کلمه کلیدی تجاری را برچسب بزنید. این همه چیز از “کفش‌های دویدن نایک” گرفته تا “خدمات لوله‌کشی” است. ​

کلمات کلیدی محلی هر چیزی که مربوط به یک مکان است را پوشش می‌دهند و برای شرکت‌های مکان محور بسیار قدرتمند هستند. اغلب این ها خدمات معمول منزل شما هستند. این می‌تواند یک نام شهر (‏به عنوان مثال، “شرکت یدک کشی سانفرانسیسکو”)‏یا یک درخواست واقعی برای نشان دادن تبلیغاتی باشد که شرکت‌های نزدیک به من دارند (‏به عنوان مثال، “شرکت یدک کشیدن نزدیک من”)‏. ​

کلمات کلیدی با دنباله بلند، کلمات کلیدی ای را پوشش می‌دهند که شامل بیش از ۳ تا ۴ کلمه هستند (‏به عنوان مثال، “کفش‌های دوندگی نایک برای ماراتون”)‏. آن‌ها معمولا به شدت تراکنشی هستند به این معنی که نرخ تبدیل بالاتری نسبت به انواع دیگر کلمات کلیدی دارند. ​

کلمات کلیدی اطلاعاتی، کلمات کلیدی ای را پوشش می‌دهند که در آن‌ها افراد به دنبال اطلاعات می‌گردند. این می‌تواند هر چیزی از “جهات فروشگاه لوازم” گرفته تا “نحوه خلاص شدن از شر یک زگیل” باشد. ​

فقط به این دلیل که یک کلید واژه “طولانی” است به این معنی نیست که نمی‌تواند یک کلید واژه تجاری یا یک کلید واژه اطلاعاتی باشد. ​

کلمات کلیدی در طول سفر خریدار

مطالعه کنید : تحقیق کلمات کلیدی

​​​​​​​​ نوع عبارت کلیدی که فرد در جستجوی خود استفاده می‌کند، اغلب نشان‌دهنده این است که در کجا سفر خریدار خود را انجام می‌دهد. ​

لازم به ذکر است که، با این حال، غیر ممکن است که بدانیم در سفر خریدار، شخص تنها براساس کلید واژه مورد استفاده قرار می‌گیرد، اما می‌تواند یک شاخص قوی باشد.

نمودار زیر را به عنوان یک گذار به جای محدودیت‌های سخت در نظر بگیرید:

کلمات کلیدی اصلی در مقابل

زمانی که با کلمات کلیدی PPC کار می‌کنید، بسیار مفید است که تفاوت بین یک کلید واژه اصلی و یک کلید واژه کیفی / تعدیل‌کننده را بدانید. ​

باید توجه داشته باشم که این اصطلاح رسمی نیست.

​​​​​​​​​​​​​​​ کلید واژه اصلی: این شبیه کلید واژه اصلی است (‏به عنوان مثال، “لوله‌کشی” یا “کفش در حال کار”)‏.

​​​​​​​​ تغییردهنده / واجد شرایط کلمات کلیدی: جستجوگران اغلب واجد شرایط یا تعدیل‌کننده‌ها (‏به عنوان مثال “ارزان”، “نزدیک من” یا “ماراتون”)‏را اضافه می‌کنند. ​

دلیل این که درک تفاوت بین کلمات کلیدی اصلی و تعدیل‌کننده‌ها / انتخابی مهم است این است که اگر تنها یک کلمه کلیدی اصلی در حساب خود داشته باشید، در نهایت پول زیادی به ازای هر کلیک پرداخت خواهید کرد و دسترسی بسیار کمی خواهید داشت. ​

اگر شما یک شرکت لوله‌کشی هستید، و کلمات کلیدی زیر را دارید، لزوما فقط برای یک کلمه کلیدی اصلی پیشنهاد می‌دهید:

خدمات لوله‌کشی ​​​​​​​​​​​​​​

پیمان‌کار لوله‌کشی

​​​​​​​​​​​​​​​ شرکت لوله‌کشی

​​​​​​​​برای مبتدی در PPC، به نظر می‌رسد که همه اینها چهار کلید واژه متفاوت باشند. با این حال، اگر از نزدیک نگاه کنید، همه آن‌ها یک کلمه کلیدی (‏لوله‌کشی)‏هستند. ​

در عوض، باید به یاد داشته باشید که به پیدا کردن کلمات کلیدی هسته در کل طیف ادامه دهید:

​​​​​​​​ لوله‌های پاتیل درزدار،

​​​​​​​​ تعمیر مته

​​​​​​​​ لوله‌های آب شکسته

​​​​​​​​ تعمیر گرم‌کن آبی

​​​​​​​​​​​​​​​ تاسیسات دفع زباله

​​​​​​​​ شما باید هنوز هم تمام کلمات کلیدی که من برای بودن در لیست کردم را داشته باشید، مهم است که شما با یک کلمه کلیدی گیر نیاورید. ​

کلمات کلیدی انعطاف‌پذیر نیستند

​​​​​​​​ یکی از بزرگ‌ترین لحظاتی که به عنوان مبتدی در PPC خواهید داشت، زمانی است که متوجه می‌شوید در مورد کلمات کلیدی، چیزی که می‌بینید هرگز به دست نمی‌آید. ​

همانطور که در بخش نوع تطابق زیر نشان خواهم داد، فقط به این دلیل که شما از کلمه کلیدی “کفش‌های در حال دویدن Nike” استفاده می‌کنید، این بدان معنی نیست که آگهی‌های شما تنها زمانی ظاهر خواهند شد که کسی به دنبال “کفش‌های در حال دویدن Nike” می‌گردد. ​

دلیل آن تا حدودی هوشمندانه و احمقانه است.

انواع تطابق کلمات کلیدی

​​​​​​​​ یکی از اولین چیزهایی که باید در مورد کلمات کلیدی بدانید این است که انواع مختلف تطابق وجود دارد. ​

بسته به نوع کلید واژه شما، رفتار متفاوتی خواهد داشت.

​​​​​​​​​​​​​​​ این یکی از “هک” های ناشناخته است که افرادی که برای هر زمانی در PPC کار کرده‌اند، بدیهی فرض می‌کنند.

​​​​​​​​​​​​​​​ چهار نوع تطابق مختلف وجود دارد. تفاوت بین انواع کبریت به این می‌رسد که شما می‌خواهید هر نوع مسابقه چقدر گسترش یابد. ​

مسابقه پهن

​​​​​​​​ برای اضافه کردن یک کلید واژه در تطابق پهن، فقط آن را به صورت زیر اضافه کنید: کفش‌های در حال حرکت

​​​​​​​​​​​​​​​ کلمات کلیدی مسابقه جاده‌ای مانند عکاسی از یک تفنگ ساچمه‌ای هستند. شما فضای کلی را که می‌خواهید هدف قرار دهید انتخاب می‌کنید (‏کلمه کلیدی)‏، اما گوگل می‌تواند کلمه کلیدی شما را گسترش دهد، گاهی اوقات جستجوهای کاملا متفاوتی را نسبت به آنچه پیش‌بینی کرده‌اید انجام می‌دهد. ​

به عنوان مثال، کلید واژه “پودر پروتئین” تطابق گسترده می‌تواند آگهی‌هایی را برای جستجوهایی مانند:

​​​​​​​​ مکمل پروتیین

​​​​​​​​ (‏ش.)‏ پروتئین

​​​​​​​​ مکمل‌های رژیمی

​​​​​​​​ ماهیچه‌های بزرگ‌تر

​​​​​​​​​​​​​​​ گوگل با کلمات کلیدی تطابق گسترده‌ای تلاش می‌کند تا تبلیغ شما را زمانی که جستجوگران به دنبال عبارات مرتبط می‌گردند، نشان دهد.

​​​​​​​​ مزایای مسابقه جاده‌ای:

​​​​​​​​ شما می‌توانید اشتباه‌ات زیادی را با یک کلمه کلیدی پوشش دهید.

​​​​​​​​ شما کلمات کلیدی با دنباله بلند را کشف خواهید کرد که هرگز به آن‌ها فکر نکرده بودید.

​​​​​​​​ معایب بازی جاده‌ای:

​​​​​​​​​​​​​​​ بسیاری از جستجوها / کلیک‌ها = هزینه‌های بالا.

​​​​​​​​ ریسک بالای از دست دادن پول در جستجوهای نامربوط.

​​​​​​​​ کنترل کردن سخت است، به خصوص با کلمات کلیدی تک‌رشته‌ای.

​​​​​​​​ بازی تغییر یافته

​​​​​​​​ برای اضافه کردن یک کلید واژه در تغییردهنده تطابق پهن، آن را با علامت‌های مثبت اضافه کنید: + اجرای + کفش، حلقه‌های تعدیل‌کننده تطابق پهن:

کنترل بسیار بهتری که می‌خواهید آگهی‌های خود را جستجو کنید. برای پیدا کردن کلمات کلیدی دنباله بلند جدید بسیار خوب است. آگهی‌های شما همچنان ظاهر خواهند شد اگر چه عبارت جستجو یک کلمه اضافی یا ترتیب کلمات متفاوت دارد. وضعیت‌های تعدیل‌کننده تطابق پهن: حجم جستجو پایین‌تر از تطابق پهن است. هنوز هم می توان آن را به جستجوهای ظاهرا نامربوط بسط داد. هیچ راه ساده‌ای برای ایجاد کلمات کلیدی در تغییردهنده گره پهن وجود ندارد. تطبیق حالت

برای اضافه کردن یک کلمه کلیدی در تطابق عبارت، آن را با علامت نقل‌قول اضافه کنید: “کفش‌های در حال اجرا”، پی‌نوشت بازی فرس:

کنترل بیشتر بر روی پرس و جوهایی که نشان خواهید داد. برای جملات بسیار موثر است. موثر برای اجتناب از گسترش بیشتر. مراحل تطابق فاز: کاهش حجم جستجو. برای اضافه کردن یک کلید واژه در تطابق دقیق، آن را با براکت ها اضافه کنید: [‏ کفش‌های در حال اجرا ]‏ یک کلید واژه تطابق دقیق کم و بیش همان است. تنها واژه‌های جستجو منطبق بر این هستند که تقریبا کلمه کلیدی دقیق تبلیغ شما را نشان خواهد داد. ​

تطابق کلمات کلیدی مانند تک‌تیراندازهای انواع تطابق کلمات کلیدی است. دقیق، مستقیم و به موقع. نتایج نهایی:

. تو دقیقا می دونی که دقیقا چه چیزی ازشون استفاده میشه برای کنترل کلمات کلیدی با درجه تبدیل بالا مناسب است. چیزی که می‌بینی اینه که چی گیرت میاد مراحل تطابق دقیق:

حجم جستجوی بسیار کمتری برای کلمات کلیدی شما وجود دارد. شما نمی‌توانید تغییرات کلید واژه جدید یا کلمات کلیدی دنباله بلند را کشف کنید. ​

شما “یک‌بار جستجو” را از دست می‌دهید.

​​​​​​​​ بعد از این که به طور کامل بر این ها تسلط پیدا کردید، می‌توانید به سراغ یک نوع بازی پیشرفته بروید که شرط تطبیق فاز و تغییردهنده گره پایه را به یک کلید واژه تبدیل می‌کند. از کدام نوع تطابق باید استفاده کنید؟​ ​

زمانی که برای اولین بار فعالیت تبلیغاتی خود را تنظیم کردید، توصیه می‌کنم از تغییر دهنده بازی برود و بازی را گسترش دهید.

همانطور که در بررسی من از چهار نوع مسابقه می‌بینید، هر یک از آن‌ها کاربران متفاوتی را می‌گیرد؛ بنابراین در اغلب موارد، شما از همه آن‌ها در یک کمپین موثر گوگل ادز استفاده خواهید کرد. ​

تنها چیز (‏و آن بزرگ است اما)‏این است که شما باید با استفاده از یک بازی بزرگ منتظر بمانید تا این که واقعا بدانید چه کار می‌کنید. ​

زمانی که از کلمات کلیدی بدون یک استراتژی یا جریان کاری خاص برای بهینه‌سازی آن‌ها استفاده می‌کنید، عملکرد گوگل ادز شما به راحتی می‌تواند ذخیره شود. ​

به تدریج، همانطور که کمپین شما آمار را جمع‌آوری می‌کند، ممکن است متوجه شوید که برخی از انواع تطابق برای یک کلید واژه خاص سودآور نیستند، اما بقیه مفید نیستند. ​

کلمات کلیدی منفی

​​​​​​​​ از کلمات کلیدی منفی برای حذف آگهی‌های شما از نمایش در جستجوها استفاده می‌شود.

​​​​​​​​​​​​​​​ اجازه دهید بگوییم که شما یک شرکت لوله‌کشی هستید، سپس صرف‌نظر کردن از جستجو برای “شغل” یا از شهرهایی که سرویس ندارید، به افزایش عملکرد کمپین های گوگل ادز شما کمک خواهد کرد. ​

در فضای تجارت الکترونیک، اجازه دهید بگوییم شما کفش‌های دو ماراتن می‌فروشید، اما نه کفش‌های دو ماراتن، شما می‌توانید “دنباله دار بودن” را از راه‌اندازی تبلیغات خود حذف کنید.

این قدرتمند است زیرا شما کم و بیش برای هر کلیک که یک کلید واژه تولید می‌کند، پول یکسانی پرداخت می‌کنید. این به این معنی است که شما می‌توانید برای کلیک‌هایی که آنقدر که فکر می‌کردید برای کسب‌وکار شما مناسب نیستند پول پرداخت کنید. ​

این یکی از دلایل اصلی این است که چرا مبتدیان نمی‌توانند گوگل ادز را به اجرا درآورند.

​​​​​​​​​​​​​​​ ممکن است فکر کنید که کلمات کلیدی مناسب را انتخاب کرده‌اید، آگهی‌های خوب نوشته‌اید، و ترافیک خوبی را به یک وب سایت ارسال می‌کنید. با این حال، در پس کلید واژه‌ای که اغلب می‌بینید آگهی‌های شما با اصطلاحات جستجو که به اندازه کلید واژه‌ای که اضافه کرده‌اید، مرتبط نیستند، راه‌اندازی می‌شوند. ​

شما می‌توانید و باید با کلمات کلیدی منفی در دو ظرفیت کار کنید: ​​​​​​​​​​​​​​

قبل از راه‌اندازی کمپین های خود

​​​​​​​​​​​​​​​ پس از راه‌اندازی کمپین های خود

​​​​​​​​ زمانی که کار پیدا کردن کلمات کلیدی برای کمپین خود را تمام کردید، حداقل نیم ساعت را صرف جستجوی کلمات کلیدی کنید تا ببینید چه اتفاقی می‌افتد. هر عبارت نامربوط را که می‌توانید به عنوان کلمات کلیدی منفی پیدا کنید اضافه کنید. ​

شما می‌توانید از یک تن فهرست کلمات کلیدی منفی استاندارد استفاده کنید.

​​​​​​​​​​​​​​​ پس از راه‌اندازی کمپین های خود، باید به طور مداوم گزارش مدت جستجوی خود را بازبینی کنید. این جایی است که شما می‌توانید ببینید دقیقا چه شرایط جستجویی را جستجو می‌کنید که تبلیغات شما را فعال کرده‌است. ​

از این اطلاعات برای اضافه کردن کلمات کلیدی منفی جدید به صورت مداوم استفاده کنید.