تحقیق کلمات کلیدی

  • محمد شجاعی
  • 24 اسفند 1398
زمان مطالعه : 13 دقیقه
تحقیق کلمات کلیدی
کلمات کلیدی

تحقیق کلمات کلیدی و اهمیت آن

این راهنمای کامل برای تحقیق کلمات کلیدی برای سئو به شما نشان می دهد که چگونه از عبارات کلمات کلیدی استفاده کنید تا به شما در کسب رتبه بهتر در جستجوی ارگانیک و کسب درآمد بیشتر کمک کند.

موتورهای جستجو اهمیت سیگنال‌ های مربوط به کلمات کلیدی را برای رتبه‌ بندی سال‌ هاست که به حداقل رسانده‌اند. ​

این یک واقعیت است که کلمات کلیدی دیگر لازم یا اجباری نیستند که در برچسب عنوان یا در برچسب‌های عنوان (‏H۱، H۲، H۳)‏به منظور رتبه‌بندی در پنج صفحه اول نتایج موتور جستجو وجود داشته باشند. ​

حتی استفاده از عبارت کلید واژه دقیق در متن یک صفحه وب دیگر لازم نیست.

​​​​​​​​آیا باید فرآیند تحقیق کلمه کلیدی را رها کرده و بیشتر روی تولیدمحتوا تمرکز کنید؟

​​​​​​​​به طور شگفت آوری جواب منفیه

​​​​​​​​تحقیق بر روی کلمات کلیدی هنوز مهم است، اما به شیوه‌ای متفاوت از آنچه در گذشته انجام شده‌است.

​​​​​​​​برای مثال، معانی مختلف یک عبارت و محبوبیت هر معنی به طور حیاتی مهم است. ​

استفاده ماهرانه از کلمات همچنان مهم است و این راهنما به شما نشان خواهد داد که چگونه کلمات کلیدی را به روشی که برای روش کار بهینه‌ سازی موتور جستجو مناسب است، جستجو کنید. ​

هدف این راهنما این است که:

​​​​​​​​نشان دهید چگونه تحقیق کلید واژه کلمات کلیدی همچنان مفید است.

​​​​​​​​به سو تفاهم‌های متعدد اشاره کنید.

​​​​​​​​نشان دهید چگونه یک درک علمی از چگونگی استفاده از کلمات کلیدی توسط موتورهای جستجو در حال حاضر می‌تواند به شما در رتبه‌بندی کلمات کلیدی با ترافیک بالا و تبدیل بالا کمک کند. ​

اصول مطرح‌شده در این راهنما به طور مساوی در مورد محتوای موبایل اعمال می‌شود و بدون توجه به این که محتوای متنی چگونه به مصرف‌کننده تحویل داده می‌شود مناسب است. ​

اهداف خود را تعریف کنید: چه می‌خواهید با ترافیک جستجو هماهنگ شوید؟ اهداف کلمات کلیدی خود را تعریف کنید

بزرگ‌ترین اشتباهی که می‌توانید بکنید این است که موفقیت را به عنوان ترافیک بیشتر تعریف کنید. اما ترافیک بیشتر هرگز نباید هدف شما باشد. ​

افزایش فروش همیشه باید هدف باشد.

​​​​​​​​ترافیک تنها وسیله‌ای برای حل مشکل فروش است. ترافیک هرگز هدف نهایی نیست. افزایش درآمد همیشه باید مورد توجه قرار گیرد. ​

هنگام توسعه یک استراتژی کلمات کلیدی برای یک وب سایت فروشگاهی، گام اول تعریف مشکل فروش است که کسب‌ و کار می‌خواهد آن را حل کند. اینها اهداف واقعی شما هستند. ​

نمونه‌هایی از اهداف کلمات کلیدی سایت فروشگاهی: فروش. ​

ایجاد آگاهی در مورد سایت، خدمات و محصولات خود.
​​​​​​​نکته آخر، ایجاد آگاهی، از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است زیرا به شما کمک می‌کند تا کلمات کلیدی رقابتی و عبارات کلیدی اصلی را علاوه بر فروش مستقیم رتبه‌بندی کنید. زمانی که اهداف کلمات کلیدی را تعریف کردید، می‌توانید دسته‌های کلمات کلیدی را برای پرداختن به آن اهداف توسعه دهید و دسته‌بندی کلمات کلیدی را به منظور ایجاد یک بازاریابی دیجیتال و یک استراتژی محتوا آغاز کنید. ​

دو دسته اول به طور مستقیم مربوط به فروش و مشتریان احتمالی هستند. آن‌ها مستقیما یک مشکل تجاری را حل می‌کنند. ​

عبارات پولی عبارت‌هایی از کلمات کلیدی با هدف تجاری هستند که با سطح بالایی از فروش مرتبط هستند (‏به عنوان مثال، “سررسید ارزان” و “کجا لباس بخریم”)‏. ​

عبارات پولی مهم (‏و رقابتی هستند! عبارات پولی نیز برای سایت‌های تحت پشتیبانی آگهی مهم هستند زیرا بازدید کننده سایت، که تمایل به خرید دارد، همچنین احتمال کلیک بر روی واحد آگهی و کسب درآمد برای ناشر وب بیشتر است. ​

تبلیغات مرتبط با عبارات پولی معمولا هزینه بیشتری برای هر کلیک دارند، که منجر به درآمد تبلیغات بالاتر می‌شود. به همین دلیل است که این کلمات کلیدی را عبارات پولی می‌نامند! ​

مشکل عبارات پول

عبارات پولی بسیار رقابتی هستند و رتبه‌بندی آن‌ها دشوار است. یک نکته مهم‌تر که بسیاری از آن آگاه نیستند این است که تبلیغات پرداخت به ازای هر کلیک (‏PPC)‏ترافیک را که احتمالا تمایل بیشتری به خرید دارد، با بقیه ترافیک توزیع‌شده در نتایج ارگانیک، از بین می‌برد. ​

بخش قابل‌توجهی از ترافیک کلمات کلیدی پولی از طریق آگهی‌های PPC تامین می‌شود.

​​​​​​​​فن‌آوری LSI برای غلبه بر چندمعنایی، برای کمک به یک موتور جستجوی متن محور برای شناسایی محتوای یک صفحه وب و در نتیجه تطابق بهتر با جستجو مورد استفاده قرار گرفت. ​

تاریخچه LSI

​​​​​​​​در سال ۲۰۰۳ گوگل یک تکنولوژی تجزیه و تحلیل متنی مهم را به دست آورد، که با نام چیرکا شناخته می‌شود، زمانی که گوگل یک شرکت به نام معناشناسی کاربردی خریداری کرد. ​

به طور خلاصه، چرکا براساس درک زبان از طریق استفاده از مقوله‌های پروژه دایرکتوری باز برای ایجاد موضوعاتی بود که یک صفحه وب می‌توانست تحت آن‌ها طبقه‌بندی شود. بنابراین، یک صفحه وب می‌تواند به عنوان بخشی از یک موضوع خاص درک شود. ​

معناشناسی کاربردی فناوری ای را ایجاد کرد که برنامه آموزشی گوگل را فعال کرد و گوگل را قادر ساخت تا بهتر با محتوای وب سایت با انواع کلمات کلیدی مرتبط با تبلیغات مطابقت کند. این نوعی از تجزیه و تحلیل کلمات کلیدی زمینه‌ای است که به عنوان پایه و اساس برای حس استفاده می‌شود. ​

این برنامه که از آن زمان به بعد فن‌آوری‌های اضافی مانند هدف‌گیری جایگزینی، هدف‌گیری مبتنی بر هدف و هدف‌گیری زبانی را برای بهبود و گسترش برنامه آموزش اضافه کرده‌است. ​

در واقع، طبق گفته گوگل، هدف‌گیری متنی آن‌ها از ساختار لینک کلی کل وب برای تعیین اینکه یک صفحه وب در مورد چه چیزی است استفاده می‌کند، که بسیار پیچیده‌تر و پیشرفته‌تر از LSI ساده است. ​

مطلب پیشنهادی : تعداد کلمات محتوا برای سئو

با دیدن اینکه LSI چگونه نقش کاهش‌یافته‌ای در برنامه AdSense دارد، LSI احتمالا نقش ناچیزی در رتبه‌بندی جستجو نیز ایفا می‌کند. ​

منطقی است حدس بزنیم که LSI نقش کوچک و ناچیزی در رتبه‌بندی جستجو ایفا می‌کند زیرا علم بازیابی اطلاعات از سال ۲۰۰۳ راه درازی را طی کرده‌است. ​

آیا باید از عبارات کلیدی مترادف استفاده کنید؟

​​​​​​​​مترادف (‏و LSI)‏در ابتدا به عنوان راهی برای مبارزه با هرزنویسی کلمات کلیدی استفاده می‌شدند.

​​​​​​​​اگر چه گوگل هرگز موتور جستجوی ویژه مبتنی بر کلمات کلیدی نبود، اما در برابر اسپمینگ کلمات کلیدی کاملا ایمن نبود. این نوع از SPam بر روی اصطلاحات جستجو تمرکز دارد، به همین دلیل است که به عنوان رشته جستجوی پستی و بلندی به آن اشاره می‌شود. ​

با ظهور به روز رسانی مرغ مگس‌خوار و افزایش توانایی برای پردازش زبان طبیعی (‏تلاشی برای درک زبان فراتر از ارتباط کلمات کلیدی)‏، صنعت بازاریابی جستجو با توصیه استفاده از مترادف‌ها برای رتبه‌بندی بهتر پاسخ داد. ​

واضح است که استفاده از مترادف یک روش ساده برای مرتبط بودن به طور کلی است. این ترفند قدیمی و خسته‌کننده اسپمینگ است که به طور محکم بر رتبه‌بندی برای ارتباط با کلمات کلیدی ریشه دارد، راهبردی که دیگر جواب نمی‌دهد. به نظر من، اگر بر تخصص، قدرت و قابل‌اعتماد بودن تمرکز کنید، لازم نیست. ​

حتی در سال ۲۰۰۵، در مقاله تحقیقی ذکر شده در بالا، گفته می‌شود که هدف ارائه مرتبط‌ترین و مهم‌ترین صفحات وب بود. ​

کلمات کلیدی در مورد قصد کاربر هستند

کلمات و عبارات می‌​توانند مفاهیم کاربری متعددی داشته باشند. دستورالعمل‌های کیفیت جستجو بیان می‌کنند که هر صفحه با توجه به این که چگونه یک هدف بازدید کنندگان سایت را برآورده می‌کند، مورد قضاوت قرار می‌گیرد. یک رده رتبه‌بندی به نام مجموعه‌های کامل وجود دارد. در مواردی که قصد کاربر روشن است، از آن استفاده می‌شود. این امر به ویژه برای عبارات فروشگاهی که در آن قصد خرید واضح است، صدق می‌کند. تنظیمات کامل استاندارد طلایی برای برآورده کردن پرس و جوی کاربر و تبدیل شدن به صفحه شماره یک برای یک پرس و جوی بدون ابهام است. ​

به نظر من، این باید هدف شما برای برآورده کردن قصد کاربر حتی برای نامه‌های پرس و جو مبهم باشد، که در آن شما تمام مقاصد کاربر ممکن را شناسایی کرده و سپس انتخاب کنید که قصد کاربر را می‌خواهید برآورده کنید. ​

نیاز به پرس و جو و کاربر باید مشخص، روشن و بدون ابهام باشد. ​

نتیجه باید کاملا برای کاربران تلفن همراه رضایت‌بخش باشد، که نیازمند حداقل تلاش برای کاربران برای به دست آوردن یا استفاده فوری از آنچه که به دنبالش هستند است. ​

سایت‌های رتبه‌بندی شده برتر در میان ده سایت برتر قرار دارند زیرا صفحات وب آن‌ها، محبوب‌ترین هدف کاربر برای عبارت کلمات کلیدی را برآورده می‌سازد. ​

محبوبیت کلمات کلیدی

درک هدف کاربر از یک عبارت مهم است چون محتوای شما را راهنمایی خواهد کرد. ​

خلق استراتژی. ​

در مورد یک کاربر مبهم، که در آن یک عبارت کلمه کلیدی دارای معانی چندگانه است، مهم است که فهرستی از تمام مفاهیم مختلف کاربر تهیه شود. ​

اگر گوگل را جستجو کنید، می‌توانید مفاهیم مختلف کاربر را تشخیص دهید. محبوب‌ترین نوع به احتمال زیاد با بالاترین رتبه است. ​

این یک بینش مهم است:

برای بسیاری از پرس و جوهای جستجو، سایت‌های با رتبه بالا در بالا رتبه‌بندی نمی‌شوند زیرا لینک‌های بیشتری دارند که به صفحات شان اشاره می‌کنند. آن‌ها هم رتبه بالایی ندارند زیرا حاوی تمام کلمات کلیدی مرتبط هستند. ​

سایت‌های رتبه‌بندی شده برتر در ۱۰ رتبه اول قرار دارند زیرا صفحات وب آن‌ها بیش‌ترین تمایل کاربر برای عبارت کلمات کلیدی مربوطه را دارند. ​

اگر سه مفهوم کاربر برای یک پرس و جو وجود داشته باشد، محبوب‌ترین هدف کاربر است که در بالا نمایش داده خواهد شد نه در سایت با بیش‌ترین متن کلمات کلیدی اصلی. ​

این به معنای واقعی کلمه “محبوبیت” یک معنی کاملا جدید است! ​

اگر هدف کاربر بین کاربران بیشتری که در حال تحقیق برای اهداف آکادمیک هستند و کاربرانی که در حال تحقیق برای خرید هستند تقسیم شود، گوگل صفحات وب را که اطلاعاتی هستند نسبت به تراکنش رتبه‌بندی خواهد کرد. مهم نیست که شما چقدر لینک به صفحه خود دارید، اگر هدف کاربر از صفحه شما غیر محبوب باشد، شما هرگز پنج لینک بالای هر موتور جستجو را ترک نخواهید کرد. ​

رتبه‌بندی عبارات کلمات کلیدی دیگر در مورد رتبه‌بندی صفحات وب با بیش‌ترین لینک‌ها و کامل‌ترین محتوا نیست. این در مورد رتبه‌بندی صفحات وب است که بیش‌ترین هدف کاربر را برآورده می‌کند. ​

کلمه اصلی به این معنی است که چیزی بسیار مهم است، مهم‌تر از هر چیز دیگری. به همین دلیل است که وقتی گفتم درک اهداف کاربر از عبارات کلمات کلیدی بسیار مهم است از آن استفاده کردم. ​

این امر همچنین به آنچه که در ابتدای این راهنما بیان شد مربوط می‌شود، اینکه کلمات کلیدی همچنان برای سئو مهم هستند، اما به شیوه‌ای متفاوت که در آن از آن‌ها استفاده شده‌است. ​

تحقیق کلمات کلیدی و گوگل ترندز

گوگل ترندز ابزار خوبی برای شناسایی نیت جستجوگران و تغییر در چگونگی استفاده از کلمات کلیدی ارگانیک است. ​

گوگل ترندز به شما کمک خواهند کرد تا ببینید چگونه عبارات جستجو رو به بالا، رو به پایین، رو به یک الگوی چرخه‌ای هستند و الگوهای منطقه‌ای را شناسایی می‌کنند. ​

درک الگوهای چرخه‌ای و منطقه‌ای بهتر است به شما کمک کند بدانید چه زمانی انواع خاصی از محتوا را بیان کنید و همچنین درک کنید که ساختمان لینک خود را در مناطق خاصی برای عبارات خاص متمرکز کنید، چون این عبارات در آن مناطق بیشتر محبوب خواهند شد. این یک بینش مهم است! ​

وقتی شما کاهش ترافیک را می‌بینید حتی اگر رتبه‌هایتان تغییر نکند، این می‌تواند به این معنی باشد که تغییراتی در رفتار مصرف‌کننده در ارتباط با معرفی یک محصول یا سرویس جدید وجود دارد. ​

در اینجا یک بینش مهم در مورد چگونگی استفاده از ابزار گوگل ترندز آورده شده‌است:

عبارت‌های کلمات کلیدی را با کلمات کلیدی ای مقایسه کنید که با حجم جستجوی واقعی آن‌ها آشنا هستید حتی اگر عبارت کلید واژه شناخته‌شده ارتباط نزدیکی نداشته باشد. در نتیجه، تحلیل روند جستجو برای یک عبارت کلید واژه ناآشنا را آسان‌تر می‌کند زیرا شما یک اساس برای مقایسه دارید. ​

تحقیق کلمات کلیدی برای سئو : 3 نکته مهم

چگونه یک صفحه وب می‌تواند از عبارت کلمات کلیدی به گونه‌ای استفاده کند که منجر به رتبه‌بندی بهتر شود؟ ​

نکته ۱: استراتژی‌های کلمات کلیدی درباره مترادف عبارات نیستند

یک استراتژی کلید واژه مناسب بر روی ایجاد نقشه موضوعی جایگاه شما به منظور کمک به رشد سایت تان برای معتبر، متخصص و قابل‌اعتماد شدن، پیش‌بینی شده‌است. ​

نکته ۲: شناسایی کاربر و هدف جستجو، سپس راضی کردن آن هدف

الگوریتم ها با پاسخ دادن به سوالات، برای جلب رضایت کاربر تنظیم می‌شوند. آن‌ها دیگر صرفا تطبیق جستجو با کلمات کلیدی در صفحه وب نیستند. ​

این به این معنی نیست که شما باید صفحات خود را به عنوان سوال و پاسخ بیان کنید. این به معنی درک مقصود کاربر / هدف جستجو نهفته در کلمات کلیدی و ساخت محتوای شما است به طوری که هدف کاربر / جستجو را به طور ضمنی در عبارت کلید واژه برآورده کند. ​

نکته۳: ادغام تجربه کاربر در استراتژی کلمات کلیدی شما

صفحات وب به این دلیل رتبه‌بندی می‌شوند که وب سایت‌ها به آن صفحات لینک می‌شوند. وب سایت‌ها به این صفحات لینک می‌دهند چون آن صفحات یک مشکل را حل کرده‌اند. ​

هیچ‌کس با در نظر گرفتن معیارهای کلمه کلیدی مانند ارتباط کلمه کلیدی به صفحه وب متصل نشده است. مردم به خاطر تجربه مثبت کاربر به یک سایت لینک می‌دهند. حالا پیش بروید و در پیدا کردن کلمات کلیدی که تجربه کاربران و استراتژی بازاریابی آنلاین شما را بهبود می‌بخشد، موفق باشید!​ ​