مهارت های تولید محتوا

  • محمد شجاعی
  • 28 بهمن 1398
زمان مطالعه : 12 دقیقه
مهارت های تولید محتوا
تولید محتوا

در دنیای مسدود کننده‌های تبلیغ و خودکارسازی هوش مصنوعی، تولید محتوا برای برنامه بازاریابی شما ضروری است. ​

برای مثال، تعداد افرادی که از مسدود کننده‌های تبلیغاتی استفاده می‌کنند در عرض شش سال ۱۰ درصد افزایش‌یافته است. مهم نیست که شما چقدر برای تبلیغات پرداخت‌شده خود هزینه می‌کنید، ۲۶ % احتمال دارد که مخاطبان هدف شما حتی آن‌ها را نبینند. ​

جستجوی صدا در حال افزایش است. تا به امروز، ۴.۰۸ میلیون دستیار صدا در سراسر جهان مورد استفاده قرار می‌گیرند. این به این معنی است که کاربران می‌توانند بدون بازدید از یک وب سایت به درخواست‌های آنلاین خود پاسخ دهند. در آینده، تنها محتوایی که مردم می‌خوانند محتوای اقتدار است که توسط کارشناسان نوشته شده‌است. ​

پس حالا وقت آن است که تمام انرژی خود را بر روی تولید محتوا متمرکز کنید!

​​​​​​​​… ولی صبر کن نه به این سرعت

چون تولید محتوا وجود دارد که جواب می‌دهد. و تولید محتوا وجود دارد که وجود ندارد. ​

این مهارت‌ها چیه؟

8 مهارت تولید محتوای با کیفیت برای یادگیری موفقیت برند

​​​​​​​​خبر خوب این است که شما به یک مدرک ویژه یا استعداد ذاتی نیاز ندارید تا بر این 8 مهارت اصلی تولید محتوا تسلط پیدا کنید. تمام چیزی که شما نیاز دارید این است که بدانید این مهارت‌ها چه هستند و تمرین کنید تا زمانی که بر آن‌ها تسلط پیدا کنید. ​

بیایید شروع کنیم!

مهارت ۱: کارآگاه کار نکات برجسته در مورد مخاطبین خود:

به عنوان مثال، به این محتوا از کمپین پست الکترونیکی Vixen Daily نگاه کنید. ​

این ایمیل برای خوانندگانی که می‌خواهند پس از قطع رابطه به راه خود ادامه دهند، وعده‌های فریبنده‌ای دارد. اما چیزی که آن را متقاعد کننده می‌سازد، عبارات پیچیده یا هوشمندانه نیست. به سادگی است که نیک باسشن پیش از نوشتن، درد و نیاز مخاطبان خود را می‌دانست. ​

وقتی مخاطبین خود را صمیمانه بشناسید، تولید محتوا که آن‌ها خواهند بلعید آسان می‌شود. ​

در اینجا پنج راه قدرتمند برای سرپوش گذاشتن بر کلاه کارآگاهی و پیدا کردن سرنخ‌هایی درباره مخاطبین ارائه می‌شود:

برای فهمیدن اینکه چه کسی در حال بازدید از وب سایت شما است از گوگل آنالیتیکس استفاده کنید. به کورا یا ردیت بروید و موضوعات اطراف جایگاه خود را بررسی کنید. مردم چی میگن؟ ترس‌ها، آرزوها و رویاهایشان چیست؟ خواندن آنچه که آن‌ها در مورد آن صحبت می‌کنند به شما کمک می‌کند آن‌ها را در سطحی عمیق‌تر درک کنید. ​

توجه داشته باشید که کاربران چگونه به مطالب شما پاسخ می‌دهند. با ابزاری مانند بوتسمو می‌توانید یاد بگیرید که مردم چگونه به آنچه می‌نویسید واکنش نشان می‌دهند. پست‌های شغلی خود را بررسی کنید و ببینید چه چیزی باعث شده‌است که آن‌ها برای مخاطبین شما جذاب باشند. ​

بررسی پیشنهاد (‏با مشوق‌هایی مانند دانلود رایگان)

یک کتاب الکترونیکی کوچک یا برگه تقلب عالی کار می‌کند)‏. ​

برای نوشتن محتوای شگفت‌انگیز باید در مورد موضوع خود متخصص باشید. ​

آیا این به این معنی است که شما باید وارد دانشکده پزشکی شوید تا یک وبلاگ در مورد مسائل بهداشتی و درمانی بنویسید؟ ​

نه لزوما. هنگامی که شما بر هنر انجام مصاحبه‌های تخصصی موضوعی تسلط پیدا می‌کنید، می‌توانید محتوای اقتدار را تولید کنید، حتی اگر در جایگاهی که در آن می‌نویسید، مدرکی نداشته باشید. ​

نحوه تولید محتوای با کیفیت را هم بخوانید

اما نمی‌توانید تنها با یک متخصص وارد یک مصاحبه شوید و هر سوالی را که به ذهنتان می‌رسد بپرسید. به یاد داشته باشید که ارزش اطلاعاتی که می‌گیرید به کیفیت سوالات شما بستگی دارد. ​

در اینجا پنج نکته آمده‌است که باعث می‌شوند مصاحبه‌های شما یکپارچه و غنی از ارزش باشند:

آماده باشید. شما نمی‌خواهید به یک مصاحبه بدون هیچ ایده‌ای درباره این موضوع بیایید. در عوض، شما می‌خواهید مصاحبه یک بحث عمیق در این موضوع باشد. بنابراین قبل از این که به متخصص موضوعی خود بگویید تا جایی که می‌توانید تحقیق کنید. از تحقیقات خود لیستی از سوالاتی که نمی‌توانید پاسخ آن‌ها را به صورت آنلاین پیدا کنید، تهیه کنید. ​

با سوالات باز از فضای مرده دوری کنید. . تو می خوای اونا هیجان‌زده بشن برای انجام این کار، اشتهای آن‌ها را با سوالات غیر معمول تحریک کنید. برای مثال، به جای این که بپرسید، ” آیا حرفه شما الهام‌بخش است؟ ​

زمانی که مصاحبه می‌کنید، طرح کلی محتوا را باخود بیاورید. اینکه از یه مشت سوالای تصادفی و بی‌ربط می‌پرسم برای جلوگیری از این مساله، سوالات خود را بر مبنای طرحی که برای مطالب خود آماده کرده‌اید، مطرح کنید. این به شما کمک خواهد کرد که سوالات خاصی را بپرسید که می‌توانید از آن‌ها در نوشتن خود استفاده کنید. به عنوان مثال، اگر می‌خواهید با یک روان‌پزشک در مورد اختلال دوقطبی مصاحبه کنید، بهتر است از پرسیدن سوالاتی در مورد انواع دیگر بیماری‌های روانی خودداری کنید. ​

گفتگو رو ضبط کن. بعد از آن، باید به کلمات دقیق متخصص موضوعی خود در طول مصاحبه برگردید. هم چنین مشغول بودن به یادداشت‌برداری، شما را از آنچه که شرکت‌های متوسط و کوچک در حال حاضر می‌گویند، منحرف خواهد کرد. ​

از درخواست برای شفاف‌سازی نترسید. اگر چیزی وجود دارد که در طول مصاحبه متوجه آن نمی‌شوید، بپرسید! این می‌تواند درها را برای فرو رفتن عمیق‌تر در موضوع باز کند. ​

زمانی که با شور و اشتیاق واقعی به موضوع خود مصاحبه می‌کنید، هیچ چیزی وجود ندارد که بتوانید از بانک‌های دانش کارشناسان استخراج کنید. ​

مهارت 2: نوشتن هر قطعه از محتوا با یک هدف در ذهن

نوشتن محتوای تصادفی زمان را بدون انجام کار زیادی برای نام تجاری شما هدر می‌دهد. کاری که شما باید انجام دهید این است که یک هدف خاص را به هر قطعه که می‌نویسید اضافه کنید. ​

برای مثال، به این نسخه فروش از AWAI نگاه کنید. ​

رهبری جالب و آموزنده است، اما این بخش هدف اصلی دارد: وادار کردن خوانندگان به خرید چگونگی تبدیل پول به عنوان یک دوره تخصصی رسانه‌های اجتماعی با نصف قیمت معمول. ​

به یاد داشته باشید، اهداف تنها مختص فروش محصولات یا خدمات نیستند. برای مثال، می‌توانید یک آهن ربای سربی برای رشد لیست ایمیل خود بنویسید. شما می‌توانید یک مجموعه ایمیل با لینک به وبلاگ‌های مختلف در وب سایت خود بنویسید. ​

شما می‌توانید یک وبلاگ اقتدار برای جلب اعتماد مخاطبین خود بنویسید. و غیره. راز این کار این است که هدف هر قطعه از مطالبی که می‌نویسید را مشخص کنید. ​

مهارت 3: دانستن نحوه ایستادگی

هدف شما این است که مخاطبین خود را مجبور کنید تا مطالب شما را به جای مطالب رقیب تان بخوانند. با ارائه محتوا نمی‌توانید هیچ جای دیگری به صورت آنلاین پیدا کنید. ​

در اینجا نحوه به دست آوردن این محتوا آورده شده‌است:

بررسی رقبا اونا دارن چی کار می کنن؟ آنچه در محتوای آن‌ها کم است که می‌توانید به خود اضافه کنید؟ محتوای منحصر به فرد ارائه دهید. محتوای شما می‌تواند شبیه به آنچه رقبای شما می‌گویند باشد (‏زیرا چه کسی می‌تواند حقایق را تغییر دهد؟ ​

سبک شخصی خود را گسترش دهید. شما شگفت‌زده خواهید شد اگر بدانید چند نفر به خواندن آنچه می‌نویسید ادامه خواهند داد چون شما آن را می‌نویسید. برای مثال، شاید شما موضوعات فنی مانند بهترین شیوه‌های سئو را در نظر بگیرید و در مورد آن‌ها به روشی بنویسید که سرگرم‌کننده، جذاب، و آسان است. مردم وبلاگ شما را به جای وبلاگ‌های پر از اصطلاحات تخصصی و پاراگراف‌های طولانی متن می‌خوانند. ​

اما به یاد داشته باشید که نباید بیش از حد از منحصر به فرد بودن فراتر بروید. گاهی اوقات، دلیلی وجود دارد که چرا رقیب شما کاری انجام نمی‌دهد. ​

مهارت 4: صرفه‌جویی در تحقیق کلمات کلیدی

کلمات کلیدی تنها به شما کمک نمی‌کنند که رتبه بالاتری در گوگل به دست آورید، بلکه به عنوان ستون مطالب شما عمل می‌کنند. کلمات کلیدی آنچه را که می‌گویید هدایت می‌کنند و به شما این امکان را می‌دهند که با آنچه مردم می‌خواهند بخوانید مرتبط باشید. ​

بنابراین، شما چگونه کلمات کلیدی را برای استفاده در محتوای خود انتخاب می‌کنید؟ ​

به دنبال کلمات کلیدی با دنباله بلند باشید. به عنوان مثال، به جای انتخاب “لباس”، برای “لباس شاهزاده خانم والت دیزنی برای کودکان” بروید. ​

کلمات کلیدی کم رقابت را انتخاب کنید. اگر شما به دنبال یک کلمه کلیدی مانند “کفش” بروید، خود را در مقابل محتوای نام‌های تجاری بزرگی مانند “آدیداس” و “نایک” خواهید یافت. به عنوان یک قانون انگشت شست، به سراغ کلمات کلیدی با امتیاز زیر ۵۰ بروید. ​

انتخاب یک کلمه کلیدی با حجم جستجو پایین مناسب است. تا زمانی که افرادی به دنبال این کلمه کلیدی هستند، ایجاد محتوا در اطراف آن به شما نتایج خواهد داد. ​

برای کمک به شما در پیدا کردن بهترین کلمات کلیدی برای محتوا، می‌توانید از ابزارهایی مانند KWFinder و semrush استفاده کنید. ​

مهارت 5: نگاه کردن به بالا

برنامه‌ریزی مسیر محتوای پیش از موعد

شما نمی‌خواهید یک روز صبح از خواب بیدار شوید چون باید محتوی را تولید کنید اما نمی‌دانید چه چیزی بنویسید. برای جلوگیری از این امر، یک تقویم محتوا ایجاد کنید. ​

به عنوان مثال، این چیزی است که تقویم محتوای بوفر به نظر می‌رسد. ​

با یک تقویم محتوی، شما از مشکلاتی مانند محتوای تکراری و به روز ماندن با رویدادهایی مانند تعطیلات و موقعیت‌های ویژه اجتناب خواهید کرد. ​

اما همیشه به خاطر داشته باشید که فضا را برای خود به خود رها کنید. برای مثال، اگر یک سوال مرتبط از طرف یکی از پیروان تان ناگهان در حساب کاربری توییتر شما ظاهر می‌شود، چرا آن را به طور مفصل در یک وبلاگ بیان نکنید؟ ​

مهارت 6: توانایی تعمیر محتوا

هدف بالا این سوال را مطرح می‌کند که ” چگونه می‌توانم موضوعات جدید کافی برای پر کردن کل تقویم پیدا کنم؟ ​

خبر خوب اینه که مجبور نیستی. شما می‌توانید محتوای قدیمی که تولید کرده‌اید را انتخاب کرده و به سادگی آن را دوباره بسته‌بندی کنید. ​

برای مثال، شما می‌توانید یک راهنمای ۳۰۰۰ کلمه‌ای بگیرید و آن را به سه پست وبلاگ جداگانه تبدیل کنید. شما می‌توانید این سه پست را به ویدئو تبدیل کنید. ​

شما می‌توانید زیرگروه‌ها را در یک وبلاگ طولانی انتخاب کنید و هر کدام را به یک پست جداگانه تبدیل کنید. شما می‌توانید یک پست قدیمی با وضعیت و نکات جدید را به روز رسانی کنید. ​

کلید کار این است که خلاق باشید. در هیچ زمانی، شما محتوای کافی برای پر کردن تقویم سالانه تان خواهید داشت! ​

مهارت 7 : استفاده از لینک‌ها برای اداره عالی کسب‌وکار

پیوندها برای محتوای شما ضروری هستند. آن‌ها می‌توانند:

با مرتبط کردن سایت شما با سایت‌های دارای قدرت بالا در همان موقعیت به گوگل کمک کنید تا بفهمد سایت شما در مورد چه چیزی است. ​

گوگل را نشان دهید که کدام یک از صفحات شما از همه مهم‌تر هستند (‏با لینک کردن به آن‌ها)‏. ​

عوامل تاثیرگذار دیگری را دعوت کنید تا با شما ارتباط برقرار کنند (‏اگر مطالب تان عالی است)‏. ​

کلید انتخاب بهترین پیوندها، تحلیل آن‌ها با ابزار رایگان الکسا است. اگر رتبه سایت

کم‌تر از ۱۰۰۰۰۰ است برای استفاده در محتوا خوب است. ​

مهارت 8: اندازه‌گیری موفقیت محتوا

دسترسی به محتوا به شما کمک می‌کند مشخص کنید که آیا محتوا موفق است یا نیاز به بهبود دارد. در اینجا سه روش عالی برای اندازه‌گیری موفقیت محتوا آورده شده‌است:

نرخ ورود به سیستم از طریق پست الکترونیکی کلیک کنید. اگر افراد بر روی لینک‌ها در مجموعه ایمیل شما کلیک می‌کنند، توجه کنید که چه چیزی این مجموعه را متفاوت از بقیه می‌کند. ​

بانس ریت آیا مردم سایت شما را بدون کلیک کردن به صفحات دیگر ترک می‌کنند؟ نرخی که آن‌ها این کار را انجام می‌دهند نرخ بازتاب شما است. اگر افراد بیش از ۷۰ % مواقع را کلیک می‌کنند، باید محتوای خود را بهبود بخشید. ​

عمق اسکرول. آیا مردم مقدمه شما را می‌خوانند و سپس صفحه را ترک می‌کنند؟ یا این همه راه رو تا ته اسکرول می کنن در چه نقطه‌ای کتاب خواندن را متوقف می‌کنند؟ زمانی که بررسی می‌کنید چه چیزی موثر است و چه چیزی موثر نیست، قادر خواهید بود محتوای خود را تقویت کنید. ​

تسلط بر مهارت‌های تولید محتوای محصول برای تولید محتوای موفقیت برند شما، بسیار قدرتمند است، اما این تنها در صورتی است که درست انجام شود. ​

و درست انجام دادن آن به این معنی نیست که وب را با طوفان با انبوهی از پست‌های وبلاگی تصادفی و صفحات وب پر کنید. ​

بلکه در حال بررسی چیزی است که مخاطبان ویژه شما می‌خواهند بدانند. با آن‌ها به عنوان یک دوست، با روش و صدای منحصر به فرد خود صحبت می‌کند. با روند فعلی تکنولوژی هماهنگ است، اما تنها به این دلیل که بتوانید به مخاطبین خود خدمت بهتری ارائه دهید. ​

زمانی که بر این مهارت‌ها تسلط پیدا می‌کنید، استراتژی محتوا شما را به موفقیت می‌رساند. ​