تفاوت تولید محتوا و استراتژی محتوا

  • محمد شجاعی
  • 28 اسفند 1398
زمان مطالعه : 14 دقیقه
تولید و بازاریابی محتوا
تولید محتوا

در دنیایی که مردم فقط برای فرار از تبلیغات پول پرداخت می‌کنند، تولید محتوا به شما این امکان را می‌دهد که با چشم اندازه‌ای سازمانی ارتباط برقرار کنید. ​

اگر به این کار مبادرت کرده‌اید، یکی از کسانی هستید که ممکن است شروع به تولید محتوا کرده و به طور منظم در وبلاگ خود مطلب بنویسید. ​

به زودی ممکن است متوجه تغییراتی شوید.

​​​​​​​​​​​​​​​ مردم شروع به برقراری ارتباط با شما کرده‌اند.

​​​​​​​​​​​​​​​ شما رشد رو می‌بینید.

​​​​​​​​​​​​​​​ اما این چیزی نیست که تو انتظار داشتی.

​​​​​​​​ شما انتظار داشتید که مانند سایر برندها با استفاده از تولید محتوا اوج بگیرید، اما در عوض، شما با گروه متوسط گیر کرده‌اید. ​

تولید محتوا به تنهایی برای ایجاد یک برند قدرتمند واقعی کافی نیست.

​​​​​​​​ همچنین به استراتژی محتوا نیاز دارید.

​​​​​​​​ فرق بین استراتژی محتوا و تولید محتوا چیست؟

​​​​​​​​ تولید محتوا و استراتژی محتوا یکدیگر را کاملا تکمیل می‌کنند.

​​​​​​​​ تولید محتوا چیست؟

​​​​​​​​ تولید محتوا به سادگی ایجاد، انتشار و توزیع محتوا است.

​​​​​​​​ این روش جواب می‌دهد چون به طور مستقیم محصول یا سرویس را نمی‌فروشد.

​​​​​​​​ به خودی خود، محتوا هیچ خدمتی را ترویج نمی‌دهد.

​​​​​​​​ در کل، تولید محتوا تولید ارگانیک است.

​​​​​​​​ آن شامل دادن ارزش به افراد است تا آن‌ها برند شما را به عنوان یک راه‌حل قابل‌اعتماد برای نیازها و خواسته‌های خود بشناسند. ​

استراتژی محتوا چیست؟

​​​​​​​​ از سوی دیگر، استراتژی محتوا، پایه و اساسی است که تولید محتوای موفق براساس آن ساخته می‌شود. ​

به این فکر کن به عنوان یه نقشه اگر تولید محتوا، سفری به سمت موفقیت برند باشد، استراتژی محتوا، طرح اولیه‌ای است که آن را هدایت می‌کند. ​

بنابراین، استراتژی محتوا چگونه کار می‌کند؟

​​​​​​​​ ۱. استراتژی محتوا به این سوال که چرا یک محتوا منتشر می کنید پاسخ می دهد.

هر قطعه از محتوایی که منتشر می‌کنید باید حول یک هدف باشد. و استراتژی محتوا به شما کمک می‌کند دقیقا مشخص کنید که هدف شما چیست. ​

برای مثال، شما یک آهن ربای سربی می‌نویسید تا اندازه لیست ایمیل خود را افزایش دهید. برای به دست آوردن کلیک‌ها در وب سایت خود ایمیل‌هایی بنویسید. شما برای ایجاد قدرت در حوزه کاری خود، پست‌های وبلاگ می‌نویسید. ​

تمام این قطعات محتوا در زمان مناسب ایجاد می‌شوند، قبل از مخاطبان مناسب تنظیم می‌شوند، و سپس برای موفقیت اندازه‌گیری می‌شوند. ​

ببینید استراتژی محتوا چگونه کار می‌کند؟

​​​​​​​​ با استراتژی درست، دیگر هرگز یک قطعه تصادفی از محتوا ایجاد نخواهید کرد که شما را به اهداف تولید محتوا نزدیک‌تر نکند. ​

۲. استراتژی محتوا مشخص می‌کند که به چه کسی در تولید محتوا دست پیدا می‌کنید.

​​​​​​​​​​​​​​ بخشی از استراتژی محتوا این است که بفهمید مخاطبین شما چه کسانی هستند.

​​​​​​​​ مهم‌ترین نقاط درد آن‌ها چیست؟

​​​​​​​​​​​​​​​ چرا آن‌ها محتوای شما را می‌خوانند؟

​​​​​​​​ محصول یا سرویس شما چگونه می‌تواند به آن‌ها در بهبود زندگی آن‌ها کمک کند؟

​​​​​​​​ تصور کنید که یک نامه به هیچ‌کس به طور خاص نمی‌نویسد.

​​​​​​​​ مهم نیست کلماتی که استفاده می‌کنید چقدر زیبا هستند، نامه شما فاقد احساس و مفهوم واقعی است.

​​​​​​​​ از طرف دیگر، نوشتن به کسی که شما را عمیقا می‌داند، کلمات و مقالات شما را زنده خواهد ساخت. ​

همچنین، چون شما می‌دانید که این شخص کیست و چه می‌خواهد و چه می‌خواهد بشنود.

​​​​​​​​ در اینجا چند نکته برای اجرای استراتژی محتوایی برای صحبت با مخاطبین تان آورده شده‌است.

​​​​​​​​​​​​​​​ ایجاد شخصیت‌های محتوایی. اطلاعات مربوط به مخاطبین خود را جمع‌آوری کنید و شخصیت‌های تخیلی بسازید که می‌توانید هر بار که مطلب می‌نویسید آن‌ها را خطاب قرار دهید. ​

سفر خریدار را به یاد داشته باشید. مخاطبین شما در هنگام خواندن مطالب شما یا در حالت آگاهی، ملاحظه و یا تصمیم‌گیری خواهند بود. شما باید بدانید چه چیزی دکمه‌های داغ آن‌ها را در هر یک از این مراحل فشار می‌دهد. ​

۳. استراتژی محتوا در مورد تصمیم‌گیری درباره این است که چه نوع محتوایی را منتشر خواهید کرد

​​​​​​​​ صدها نوع مختلف محتوا وجود دارد که می‌توانید به صورت آنلاین منتشر کنید.

​​​​​​​​ بلاگ ها، اطلاعات نگاری، کتاب‌های الکترونیکی، پادکست ها و پیام‌های رسانه‌های اجتماعی وجود دارند.

​​​​​​​​ علاوه بر این، شما می‌توانید محتوای بلند یا کوتاه را منتشر کنید.

​​​​​​​​​​​​​​​ شما می‌توانید مطالب را در وب سایت خود، در رسانه‌های اجتماعی، یا به عنوان یک وبلاگ نویس مهمان در سایت دیگری منتشر کنید. ​

استراتژی محتوا نگاهی عمیق به نیازها و اهداف برند شما دارد.

​​​​​​​​​​​​​​​ این کار به این نتیجه می‌رسد که دقیقا چه نوع محتوایی نیاز دارید، که در آن باید تبلیغ کنید، و یک برنامه زمانی برای ایجاد و انتشار آن تنظیم کنید. ​

۴. استراتژی محتوا در مورد تصمیم‌گیری است که چه کسی محتوای شما را ایجاد خواهد کرد.

​​​​​​​​ اگر شرکت شما کوچک است، ممکن است مجبور شوید ابتدا تمام محتوای خود را بنویسید.

​​​​​​​​ با این حال، نباید تا ابد اینطور باشد.

​​​​​​​​ همانطور که رشد می‌کنید، می‌توانید بودجه‌ای برای محتوای با کیفیت بالا تعیین کنید.

​​​​​​​​ شما می‌توانید نویسندگان کارشناس را استخدام کنید تا محتوا را ثابت نگه دارید.

​​​​​​​​ شما می‌توانید یک مدیر محتوا استخدام کنید تا به شما در تهیه تقویم محتوا کمک کند.

​​​​​​​​ ۵. استراتژی محتوا در حال تنظیم معیارهایی برای اندازه‌گیری موفقیت تولید محتوا است.

​​​​​​​​ زمانی که اهداف تولید محتوا را دنبال می‌کنید، مهم است که بدانید هر قطعه از مطالب منتشر شده تان تا چه حد خوب عمل می‌کند. ​

برای مثال:

​​​​​​​​ آیا پست‌های وبلاگ شما توجه خوانندگان را به خود جلب می‌کند؟

​​​​​​​​ آیا ایمیل‌های شما کلیک‌ها را در وب سایت شما به دست می‌آورند؟

​​​​​​​​​​​​​​ آیا مطالعات موردی شما چشم‌انداز را به خریداران تبدیل می‌کنند؟

​​​​​​​​ استراتژی محتوا به شما کمک می‌کند به این سوالات پاسخ دهید زیرا همانطور که بر روی استراتژی خود کار می‌کنید، معیارهایی برای تعیین موفقیت محتوا به دست می‌آورید. ​

برخی از آن‌ها شامل نرخ بازتاب، زمان بر روی صفحه، و عمق اسکرول هستند.

​​​​​​​​ چرا استراتژی محتوا مهم است

​​​​​​​​​​​​​​​ تولید محتوا خوب است، اما بدون استراتژی محتوا، مانند رفتن به سفر بدون یک مقصد مشخص است. ​

بدون استراتژی مناسب، شما زمان ارزشمند و محتوای نوشتن انرژی را هدر خواهید داد که تنها برای شما درآمد متوسط خواهد داشت. ​

از طرف دیگر، زمانی که از استراتژی محتوا به عنوان پایه و اساس تلاش‌های تولید محتوا استفاده می‌کنید، نتایج شگفت انگیزی خواهید دید. ​

هر قطعه از محتوایی که شما ایجاد می‌کنید یک قطعه پازل خوب تراشیده‌شده خواهد بود که به شما کمک می‌کند داستان و پیغام نام تجاری خود را بسازید. ​