تجزیه تحلیل رقبا در سئو

  • محمد شجاعی
  • 27 اسفند 1398
زمان مطالعه : 12 دقیقه
تحلیل رقبا
سئو خارجی

آنالیز و بررسی رقبا

​​​​​​​​در سئو ، تحلیل رقبا یکی از مهم‌ ترین مراحلی است که باید پیش از تعیین استراتژی سئو انجام دهید. ​

این تجزیه و تحلیل نگاهی عمیق‌تر به لینک‌های رقبا ، کلمات کلیدی، محتوا، و سئو در سایت شما می‌اندازد تا بفهمد چه چیزی باعث می‌شود که این مساله اهمیت پیدا کند. ​

با انجام آنالیز رقبا ، شما می‌دانید که کجا هستید، و برای حرکت رو به جلو باید چه کار کنید. ​

اگر به عنوان بخشی از فرآیند اکتشافی اولیه سئو یک تحلیل رقابتی انجام ندهید، استراتژی سئو شما به احتمال زیاد بازدهی‌هایی که انتظار دارید را به دست نخواهد داد. ​

تو داری کور پرواز می‌کنی و سعی می‌کنی یه هدف خالی رو با تیر بزنی

​​​​​​​​آنالیز رقابتی شما چیزهای زیر را به شما خواهد گفت:

​​​​​​​​تکنیک‌هایی که واقعا در حوزه کاری شما کار می‌کنند.

​​​​​​​​هر کدام از کلمات کلیدی که رقبا به دنبال آن هستند.

​​​​​​​​رقبای شما برای لینک‌ها چه می‌کنند.

​​​​​​​​رقبای شما برای رضایت چه کاری انجام می‌دهند.

​​​​​​​​کاری که آن‌ها برای سئو در صفحه انجام می‌دهند.
​​​​​​​
نقاط ضعف استراتژی سئو رقبا.

​​​​​​​​چگونه باید وظایف سئو را در حال حرکت رو به جلو اجرا کنید.

​​​​​​​​برای شکست دادن این رقبا باید چه کار کنید.

​​​​​​​​برای انجام یک تحلیل رقبا موثر، باید سه حوزه را تحلیل کنید که بیش‌ترین اهمیت را برای حرکت دادن سوزن دارند: سئو تکنیکی، محتوا، و لینک‌ها. ​

بیایید مولفه‌های یک تحلیل رقابتی موفق را با جزئیات بیشتر بررسی کنیم، و ببینیم که چگونه می‌توانید این کار را برعهده بگیرید و از آن صرف نظر از اینکه در چه صنعتی هستید، استفاده کنید. ​

شما باید آنچه واقعا در صنعت کار می‌کند را ارزیابی کنید

​​​​​​​​برای غلبه بر رقابتی که با آن روبرو هستید، باید چیزهایی را ارزیابی کنید که واقعا در حوزه کاری شما کار می‌کنند. ​

این یعنی چی؟

​​​​​​​​رقابت شما، به منظور دستیابی به نقطه برتر در گوگل، در حال پیاده‌سازی یک استراتژی سئو قوی برای رسیدن به نقطه برتر است. آن‌ها لینک‌ها، محتوا، و یک وب سایت قابل کاوش خواهند داشت. ​

با این حال، در بیشتر موارد، یک یا چند مورد از این نمونه‌ها ممکن است دارای نقاط ضعفی در پیاده‌سازی باشند. ​

و این چیزی است که شما به دنبال آن هستید: برای اینکه بفهمید نقاط ضعف رقیب شما چیست و چگونه از آن‌ها استفاده کنید تا وب سایت شما به پتانسیل کامل خود در SERP برسد (‏نتایج موتور جستجو)‏.

​​​​​​​​همچنین هدف شما باید این باشد که بدانید در حوزه کاری خود واقعا چه کار می‌کنید.

​​​​​​​​به عنوان مثال: به عنوان یک صاحب کسب‌وکار، ممکن است فکر کنید که می‌خواهید فروشگاه را در پایین خیابان که همان ویجت آبی‌رنگ را می‌فروشید، شکست دهید. ​

اما شما خود را محدود می‌کنید.

​​​​​​​​اگر چنین محدودیتی را بر روی یک رقیب واحد قرار دهید، جنگل را برای درختان از دست خواهید داد و شگفت‌زده خواهید شد که چرا استراتژی سئو شما به آن اندازه که زمانی که شروع می‌کردید قوی نبود. ​

فروشگاه پایین خیابان طرز فکر محدودتری نسبت به شما دارد.

​​​​​​​​در عوض، باید بر روی بازار گسترده تری تمرکز کنید، کلمات کلیدی را بیابید که ترافیک را به وب سایت‌های رقیب تان هدایت می‌کنند، و آنچه را که آن‌ها انجام می‌دهند برای رسیدن به جایگاه برتر در این وب سایت‌ها آنالیز کنید.

​​​​​​​​تغییر تمرکز شما بر روی رویکرد وسیع‌تر تنها به ایجاد یک شبکه بهتر برای شما کمک خواهد کرد تا متوجه شوید که ترافیک دید کلی شما را تغییر خواهد داد. ​

و تنها تغییر به رویکرد وسیع‌تر به شما دیدی واقعی از آنچه واقعا برای صنعت شما کار می‌کند می‌دهد، در حالی که از این تکنیک‌ها برای انطباق درست با چیزی که در ابتدا تصور می‌کردید استفاده می‌کنید، حتی اگر این تغییر به خاطر آنالیز رقیب تان باشد. ​

به همین دلیل است که ایجاد یک تحلیل رقبای عمیق یک جز حیاتی از هر استراتژی سئو است. این عمل به شما کمک می‌کند در مورد هر نقطه سئو که به سمت جلو حرکت می‌کند تصمیم بگیرید. ​

نباید آنالیز رقبا را حدس زد!

​​​​​​​​بیایید یک چیز را روشن کنیم: انجام یک تحلیل از رقبا بازی حدس زدن نیست. ​

در عوض، این تحلیل براساس عوامل آزموده شده و واقعی در سئو است.

​​​​​​​​این فاکتورها هستند که موفقیت شما را وقتی به درستی آنالیز می‌کنید، به وجود می‌آورند.

​​​​​​​​با یک تحلیل رقبای مناسب، این فاکتورها می‌توانند دقیق‌تر و حتی بیشتر اصلاح شوند تا به رتبه‌ بندی‌ هایی که به دنبالش هستید دست پیدا کنید. ​

اما اگر تحلیل رقبای شما عوامل مهمی را از دست بدهد، شما ممکن است مستعد “حدس زدن” باشید. ​

این چیزیه که تو می خوای کاملا ازش دوری کنی

​​​​​​​​حدس زدن خوب است، اگر قصد ندارید با تحلیل خود مشتری را به پول تبدیل کنید. اما از ایجاد حدس بر اساس تجربه گذشته زمانی که این تحلیل‌ ها را انجام می‌ دهید، آگاه باشید. ​

همانطور که به تجزیه و تحلیل رقیب نگاه می‌کنید، ممکن است به چند اصطلاح برخورد کنید.

​​​​​​​​این موارد شامل تحلیل شکاف کلمات کلیدی و شکاف محتوا می‌باشد.

​​​​​​​​تحلیل شکاف محتوا چیست؟

وقتی سئو جوان بود، در اوایل دهه ۲۰۰۰، شما می‌توانستید با یک تحلیل رقیب حداقل از آنجا دور شوید. ​

فقط چند کلید واژه را به کار ببندید، ببینید آیا بازار بیش از حد اشباع نشده است، یک بررسی سطح از محتوا انجام دهید، و بوم، می‌توانید استراتژی سئو خود را در صورت نیاز تنظیم کنید. ​

با این حال، همه چیز تغییر کرده‌است و آن‌ها پیچیده‌تر از قبل هستند. ​

شکاف محتوا و تحلیل‌ های شکاف کلمات کلیدی را وارد کنید. ​

زمانی که یک تحلیل شکاف محتوا انجام می‌دهید، سعی دارید بفهمید که آیا محتوا ویژگی‌های زیر را دارد:

این کار منسوخ شده‌است. ​

این موضوع را به طور عمیق پوشش نمی‌دهد. ​

صفحات بسیار مشابهی در مورد این موضوع وجود دارد و آن‌ها به منحصر به فرد بودن و تمایز بیشتری نیاز دارند. ​

خواندن محتوای شما برای بیشتر خوانندگان سخت است. ​

با انجام یک نگاه عمیق به آنچه در بیرون در مقابل. چیزی که در سایت خود دارید، آماده خواهید بود تا بهتر از هر رقیبی مطلب بنویسید. ​

این کار همچنین محتوای شما را به عنوان یک مرجع در مورد موضوع قرار خواهد داد و در نتیجه شما قادر خواهید بود به سهام اجتماعی بهتری دست پیدا کنید. ​

تحلیل شکاف کلمه کلیدی چیست؟ ​

یک تحلیل شکاف کلیدواژه به شما کمک خواهد کرد تا با استفاده از داده‌های رقیب تان، کلیدواژه‌هایی را کشف کنید که قادر به هدایت ترافیک سایت شما هستند. ​

شما می‌توانید از این تحلیل شکاف برای استخراج فرصت‌های کلید واژه با ارزش استفاده کنید، و ممکن است از دست رفته باشید. ​

علاوه بر این، شما می‌توانید با درک سوالاتی که آن‌ها در هنگام تحقیق در مورد موضوعات مورد علاقه خود می‌پرسند، مشتریان جدیدی پیدا کنید. ​

کشف این شکاف‌ها در استراتژی کلید واژه کلیدی به شما کمک خواهد کرد تا راه‌هایی برای غلبه بر رقابت خود پیدا کنید و آن‌ها را در بخش‌های اصلی جایگزین کنید. ​

رقبای شما برای لینک‌ها چه کاری انجام می‌دهند

در این بخش از تحلیل، مهم است که بفهمید رقبای شما برای لینک‌ها چه می‌کنند. ​

شما می‌توانید با استفاده از مجستیک و یا ahrefs وب سایت‌های رقیب خود را آنالیز کرده و دقیقا ببینید که پروفایل لینک آن‌ها با توجه به آن پایگاه‌های اطلاعاتی چگونه به نظر می‌رسد. ​

اما، آگاه باشید که آن‌ها بخش کوچکی از وب هستند و به احتمال زیاد وقتی از آن‌ها به صورت جداگانه استفاده می‌کنید، تصویر کاملی ایجاد نمی‌کنند. ​

چند نکته هست که شما می‌خواهید در مورد پروفایل لینک رقبای خود یاد بگیرید از جمله:

چه تعداد لینک دارند. ​

بعضی از انواع تاریخچه بک لینک های کلی. ​

هر پیوند بزرگی مثل. .gov . edu . etc

هر محتوای برجسته‌ای که آن لینک‌ها را ایجاد می‌کند. ​

با نگاه دقیق به اطلاعات بالا، ممکن است بتوان آنچه را که آن‌ها انجام می‌دهند به دقت بررسی کرد تا به موقعیت‌های بالایی در SERP دست یافت. ​

اجرای وظایف سئو

هیچ تحلیل رقیب خارجیه عمیقی نمی‌تواند دقیقا بگوید چه چیزی کامل شده‌است و چه زمانی در استراتژی کلی سئو یک رقیب است. ​

با اینکه شما می‌توانید یک ایده کلی به دست آورید، اما معمولا غیر ممکن است که یک لنز اشعه ایکس را به کاری که آن‌ها انجام می‌دهند ببرید. ​

اگر می‌توانستیم این کار را انجام دهیم، من هر ماه یک میلیون دلار از سال را سوار قایق تفریحی می‌کردم. ​

اما کاری که می‌تواند انجام دهد این است که به شما بگوید چگونه کارها در سایت، از اجرا و در محل سئو گرفته تا نتایجی که پس از آن به دست آمد، انجام شده‌است. ​

این بعد دیگری از تحلیل رقبا است که دانستن آن مهم است: کدام مولفه‌های استراتژی سئو رقیب شما اجرا شده‌اند؟ ​

با دانستن جزییات اولیه، شما می‌توانید حدس‌های خود را در دستور اجرا بزنید. ​

برای مثال، شما باید یک صفحه برای اجرای ایجاد لینک داشته باشید. مثال دیگر: شما باید تحقیق در مورد کلمات کلیدی را قبل از پیاده‌سازی سئو روی صفحه انجام دهید تا آن کلمات کلیدی را هدف قرار دهید. ​

نام این بازی شکست دادن رقبای شما در اولین صفحه از نمایش است، نه لزوما شکست دادن خود الگوریتم. ​

انجام یک تحلیل رقابتی حیاتی است

همانطور که می‌بینید، یک تحلیل رقابتی با در نظر گرفتن سه اصل بزرگ برای سئو می‌تواند به معنی تفاوت بین موفقیت و شکست باشد. ​

با نگاه دقیق به محتوا، لینک‌ها، و سئو تکنیکی، شما قادر خواهید بود آیتم‌های سئو سایت خود را با توجه به آن تنظیم کنید. ​

این تحقیق شکاف بزرگی از دانش ایجاد می‌کند که شما می‌توانید در هر مرحله از پروژه، از مرحله کشف اولیه تا اجرای نهایی و گزارش دهی از آن استفاده کنید. ​

به علاوه این به شما این شانس را می‌دهد خود را با رقبایتان مقایسه کنید. ​

همچنین به شما کمک می‌کند راهی برای افزایش رقابت خود در فضا پیدا کنید. ​

همانطور که در تحلیل رقابتی بهتر می‌شوید، برای ارزیابی هر سایتی در هر صنعت کاملا مجهز خواهید بود. ​

این توانایی به شما کمک می‌کند در جایی که رقبای شما با اعمال نفوذ بر نقاط ضعف استراتژی سئو خود و تبدیل آن‌ها به نقاط قوت شما شکست می‌خورند، موفق شوید.

این جایی است که تحلیل و اعمال نفوذ این نقاط ضعف می‌تواند به یک دارایی قدرتمند برای استراتژی سئو تبدیل شود. ​