تبلیغات در لینکدین

  • محمد شجاعی
  • 18 بهمن 1398
زمان مطالعه : 10 دقیقه
تبلیغات در لینکدین

شایع است که لینکدین ممکن است در سال جاری به عنوان یک بازیگر تبلیغاتی در حال ظهور باشد.

مطمئنا، آن‌ها سال‌ها است که خدمات تبلیغاتی ارائه می‌دهند، اما تا همین اواخر، لینکدین واقعا صنعت ارائه خدمات تبلیغاتی و یک شبکه رسانه‌های اجتماعی را به خود جذب کرده‌است. ​

چیزی که واقعا به قرار دادن لینکدین در تبلیغات جدا از دیگر پلت فرم‌های تبلیغاتی رسانه‌های اجتماعی کمک می‌کند (‏به عنوان مثال فیس بوک)‏، گزینه‌های هدف یابی B۲B آن‌ها است. بازاریابان B۲B در لینکدین جمع می‌شوند زیرا آنجا جایی است که “همه افراد حرفه‌ای” هستند. ​

با دانستن این موضوع، لینکدین گزینه‌های هدف‌گیری خود را بهینه کرده‌است تا به بازاریابان اجازه دهد واقعا در آن شناور باشند و بتوانند با آن افراد حرفه‌ای خاص ارتباط برقرار کنند. ​

آیا می‌خواهید بر روی صنعت مراقبت بهداشتی تمرکز کنید؟ شما می‌توانید آن را با تبلیغات LinkedIn هدف قرار دهید. ​

آیا می‌خواهید به مدیران عامل شرکت‌های سرمایه‌گذاری برسید؟ بله، می‌توانید با تبلیغات لینکدین به آن‌ها دسترسی پیدا کنید. ​

آیا درخواست استخدام از فارغ التحصیلان دانشگاهی که مدیران کلی فروشگاه‌های مواد غذایی هستند را دارید؟ شما می‌توانید با تبلیغات لینکدین واقعا به آن‌ها نزدیک شوید. ​

به خاطر این انتخاب B۲B، بسیاری از صاحبان کسب‌وکار با بودجه‌های خود در سال جاری به لینکدین می‌روند. این بدین معنا نیست که آن‌ها در فیس بوک هم تبلیغ نمی‌کنند، اما بسته به بودجه خود ممکن است در ابتدا به لینکدین بروند. ​

به یاد داشته باشید که با لینکدین هزینه بسیار بیشتر از فیس بوک خواهد بود، بنابراین مطمئن شوید که پول نقد برای بازی قبل از نشستن پشت میز دارید. ​

تبلیغات در لینکدین

نگاهی کلی به گزینه‌های تبلیغاتی لینکدین

لینکدین قبلا در گزینه های تبلیغاتی بسیار محدود بود و به ندرت جایی برای تبلیغ کنندگان باقی می‌گذاشت تا واقعا به اهداف خود برسند. ​

این امر از آن زمان تغییر کرده‌است و به تغییر ادامه خواهد داد و آزادی بیشتری را برای تبلیغ کنندگان به ارمغان خواهد آورد. ​

امروزه در تبلیغات لینکدین شما می‌توانید براساس آنچه که می‌خواهید به دست آورید، تبلیغ ایجاد کنید. ​

نگران نباشید، من در سه پاراگراف درباره اینکه شما چطور باید اهداف خود را تعریف کنید، قبل از اینکه تبلیغ کنید، توضیح خواهم داد. شما از قبل می‌دانید به چه چیزی نیاز دارید و اهداف خود را در ذهن داشته باشید. ​

با این گفته، برای تبلیغ موفق در لینکدین ، هدف شما باید یکی از موارد زیر باشد:

آگاهی از نام تجاری. بازدید از وب سایت. تصاویر ویدئویی. ​

تبدیل وب سایت. ​

متقاضیان کار. ​

رایج‌ترین اهداف مورد استفاده در تبلیغات لینکدین عبارتند از: تولید پیشرو، برنامه‌های کاربردی شغلی، و ارتباط امن بین دیدگاه‌های ویدئویی و بازدیدهای وب سایت. ​

تعامل ارگانیک در لینکدین در حال حاضر در مورد همه افراد در لینکدین است. ​

از آنجا که الگوریتم لینکدین به اندازه فیس بوک جذاب نیست، قرار دادن تمام بودجه شما در لینکدین برای تبلیغات تعامل ممکن است بهترین و یا مقرون‌به‌صرفه‌ترین شرط برای هر کسب‌وکار نباشد. ​

من انتخاب هدفی را پیشنهاد می‌کنم که کمی مستقیم‌تر مانند متقاضیان کار یا تبدیل وب سایت است. ​

شما به طور کلی در لینکدین برای هر هدف کامل پول بیشتری پرداخت خواهید کرد، بنابراین به نقطه مورد نظر برسید و با نحوه انتخاب اهداف تبلیغ خود کمی رک باشید. ​

براساس هدفی که انتخاب کرده‌اید، به شما پنج نوع تبلیغ مختلف برای نمایش داده خواهد شد:

محتوای تحت حمایت

این را به عنوان یک پست تبلیغاتی در نظر بگیرید. شما در حال تبلیغ یک مقاله یا پست از صفحه شرکت خود هستید که در فیدخوان لینکدین ظاهر می‌شود. ​

این تبلیغات به طور متوسط بیش‌ترین CPC را دارند، پس با احتیاط پیش بروید و مطمئن شوید که محتوایی که تبلیغ می‌کنید به خوبی در نظر گرفته شده‌است. ​

آگهی‌های متنی

اینها تبلیغات کوچکی هستند که ممکن است در سمت راست مسیر فیدخوان لینکدین به آن‌ها توجه داشته باشید یا نداشته باشید. به تبلیغات فیسبوک در سال ۲۰۱۰ فکر کنید. ​

گذشته از ستون سمت راست، این تبلیغات ممکن است در زیر بخش “افرادی کخ ممکن است بشناسید” ظاهر شوند. این جایی است که متن محتوا واقعا می‌تواند آگهی شما را بسازد یا بشکند. ​

چند استراتژی مختلف را امتحان کنید اما واقعا با این تبلیغات به نقطه مورد نظر برسید. ​

تبلیغات ویدیویی

تبلیغات ویدئویی لینکدین به شما کمک می‌کند تا ویدئوهای خود را به بازار هدف ایده‌آل خود ارتقا دهید. شما باید تعداد زیادی محتوای ویدئویی ایجاد کنید. ​

ویدئوهای مختلفی را امتحان کنید تا ببینید کدام نوع از ویدئو (‏موضوع، ، زندگی واقعی / انیمیشن)‏بیش‌ترین تبدیل‌ها را به شما می‌دهد. ​

لینکدین هر دقیقه بیش از ۱۲۰ عضو دارد بنابراین تنوع در آن وجود دارد. ​

جمع بندی

لینکدین قطعا یک گزینه تبلیغاتی عالی برای بازاریاب‌های B۲B امروز است. ​

تکنیک‌های مختلفی برای امتحان کردن لینکدین وجود دارد، اما مهم‌ترین کاری که می‌توانید انجام دهید این است که واقعا ببینید لینکدین چه کار می‌کند و چه ویژگی‌های جدیدی در طول سال به شما نشان می‌دهند. ​