تولید محتوای با کیفیت

  • محمد شجاعی
  • 26 بهمن 1398
زمان مطالعه : 12 دقیقه
تولید محتوای با کیفیت و جامع
تولید محتوا

برای گسترش مخاطبان سازمان و ایجاد انگیزه، باید محتوای ارزشمند را به طور مداوم تولید کنید. اما بازاریابان می‌دانند که این یک فرآیند ساده نیست. این کار اغلب نیازمند مقدار زیادی خلاقیت است، که به سختی می توان با آن به خواسته خود رسید. این امر منجر به “خستگی محتوا” یا حالتی می‌شود که در آن بازاریابان سوخته، بدون الهام، و در تلاش برای حفظ محتوای تازه و جالب خود هستند. ​

خوشبختانه، یک راز برای تولید مداوم محتوای با کیفیت وجود دارد. در حالی که درست است که ایده‌ها می‌توانند در هر لحظه از زندگیمان ، به ذهن ما خطور کنند. ​

این لحظات کم‌تر از اون چیزی که به نظر میاد تصادفی هستن. اغلب اوقات، این ایده‌ها ، ذهن نیمه هشیار شما هستند که هنوز بر روی چیزهایی که قبلا روی آن‌ها تمرکز کرده‌اید کار می‌کند. ​کلید اصلی خلق این ایده ها چیست ؟ ساده است، و پاسخ بیشتر چیزها در زندگی است. ایجاد عادت. ​

لحظات کوچک و اختصاصی در طول زمان چیزی هستند که منجر به جریان محتوای با کیفیت و سازگار می‌شوند. با گنجاندن شیوه‌های تولید محتوا در برنامه روزانه خود، ذهن نیمه هشیار خود را به کار می‌گیرید تا از طریق ایده‌ها کار کند، حتی زمانی که به طور فعال به آن‌ها فکر نمی‌کنید. قبل از این که آن را بدانید، استراتژی‌های تولید محتوا را به روشی در زندگی خود گنجانده‌اید که به یک ماشین محتوا تبدیل می‌شوید. ​

در اینجا هفت فرآیند برای تولید محتوای با کیفیت به صورت منظم ارائه می‌شود. ​

۱. ایجاد یک مرکز تولید

ممکن است بدیهی به نظر برسد که ایجاد محتوا به زمان نیاز دارد، اما وقتی یک مجموعه کادر نوشتاری برای خودتان ایجاد می‌کنید، چرخه‌ای از انتظارات و اقدامات عادی را ایجاد می‌کنید که جریان سیال محتوا را ایجاد می‌کنند. ​

نکاتی برای تعیین یک هماهنگی:

​ قطع زمان

اگر شما یک نویسنده تمام‌وقت نباشید، احتمالا زمان کافی برای تولید محتوا ندارید. برای مبارزه با این مساله، به این فکر کنید که چه زمانی از روز احساس خلاقیت می‌کنید و می‌توانید تولید کنید. از این خود آگاهی برای ایجاد محتوا در برنامه خود استفاده کنید و آن را در برنامه خود قرار دهید. زمان را تعطیل کنید، جلسه‌ای را با خودتان برنامه‌ریزی کنید، و به هر کسی که از شما می‌پرسد بگویید که مشغول هستید. این زمان شما برای تولید محتوا با کیفیت است و به اندازه وظایف دیگر شما مهم است. ​

تعیین اهداف دست‌ یافتنی

زمانی که بخشی از روز خود را صرف تولید محتوا می‌کنید، نتایج در طول زمان جمع می‌شوند. علاوه بر کنار گذاشتن این زمان، باید مراقب اهداف خروجی خود برای هر هفته باشید. سپس از اهداف خود عقب تر عمل کنید. ​

برای مثال، شاید بخواهید دو پست وبلاگ در هفته بنویسید. این کار را به مراحل کوچک‌تر تقسیم کنید و کار را در طول هفته خود کامل کنید. در مورد یک پست وبلاگ، شما می‌توانید یک کار را به کاری فرعی کوچک‌ تر  تقسیم کنید:

۲. خواندن، خواندن، خواندن

مهم است که یک گوش خود را روی زمین (‏و یا در این مورد، کتاب‌ها)‏نگه دارید تا آخرین و بزرگ‌ترین گوش خود را به روز رسانی کنید. چه با ایده‌های جدید در وسط خواندن یک مقاله مواجه باشید و چه نباشید، مطالبی که هر روز می‌خوانید بخشی از ذخیره ایده‌های آینده مغز شما می‌شوند که ممکن است بعدا دوباره ظاهر شوند. ​

همانند نوشتن، صرف مصرف اطلاعات جدید به طور منظم می‌شود. به این فکر کنید که کجا می‌توانید آن را در برنامه روزمره خود بگنجانید. با وجود محتوای صوتی بیشتر در دسترس نسبت به قبل، ترکیب خواندن و گوش دادن به پادکست ها در روز شما آسان است. ​

۳. زمان را به فکر کردن اختصاص دهید

شما شگفت‌ زده خواهید شد اگر بلوک‌های کوچکی از زمان خود را صرف فکر کردن تنها در مورد یک موضوع کنید که چقدر می‌تواند مفید باشد. این تمرین را به هنگام دویدن و یا حتی هنگام استراحت در فضای خلوت، امتحان کنید. کلید کار این است که ذهن خود را مجبور کنید که پرسه نزند و فقط در مورد یک موضوع فکر کنید. ​ زمان را تعیین کنید. ​

نکته مفید: این تمرین را زمانی امتحان کنید که فرصتی برای یادداشت کردن نداشته باشید. این کار شما را مجبور می‌کند تا از طریق تصویر بزرگ فکر کنید، به جای این که در تلاش برای مستند کردن تمام جزئیات غرق شوید. جی کی رولینگ به خوبی بخشی از موفقیت اولیه خود در رویای هری پاتر را ناشی از کمبود قلم در قطار می‌داند. اگر او افکارش را کم کرده بود تا همه چیز را از خود دور کند، شاید هرگز فکر بهتری در ذهن خودش نداشت. ​

4. ایجاد یک همبستگی استراتژیک

بعد از این که عادات جدیدی برای ایده پردازی ایجاد کردید، آماده می‌شوید تا یک تقویم محتوا تهیه کنید. زمانی که بحث برنامه‌ریزی محتوا مطرح می‌شود، می‌تواند وسوسه کننده باشد که مقدار زیادی را در یک زمان به بیرون هل دهید تا توجه خوانندگان را جلب کنید، اما به احتمال زیاد به نقطه‌ای از کاهش بازده و کاهش تعامل خواهید رسید. برای رسیدن به نقطه شیرین، مقادیر مختلف محتوای منتشر شده در هر هفته را تست کرده و نتایج تعامل خود را با هم مقایسه کنید. ​

همچنین مهم است که محدوده‌ای از محتوا را منتشر کنید که برای گروه‌های مختلف مخاطب تان جذاب باشد. برای اینکه تصمیم بگیرید چطور آن را با هم ترکیب کنید، آرایش مخاطبین خود را بررسی کنید. یک بررسی راهی است که می‌توانید این اطلاعات را جمع‌آوری کنید. علایق و انتظارات آن‌ها چیست؟ برای مثال، به عنوان یک سازمان غیر انتفاعی، ممکن است متوجه شوید که بیش از نیمی از مخاطبان شما نسل هزاره هستند که به فرصت‌های داوطلبانه علاقه‌مند هستند. این بینش به شما کمک می‌کند لحن کلی کار خود را مشخص کنید و ببینید که چند بار در مورد تجربیات داوطلب مطلب می‌نویسید. ​

برای شروع، لیستی از انواع محتوا تهیه کنید. این لیست شامل هر چیزی از پست‌های بلاگ گرفته تا اطلاعات و نامه‌های مستقیم خواهد بود. ​

از اهداف تعامل خود و نیز اطلاعات جمعیتی مخاطبین خود استفاده کنید تا تصمیم بگیرید که چند بار محتوای اختصاص‌داده‌شده به موضوعات و ابتکارات خاص را منتشر کنید. زمانی که اهداف خود را مشخص کردید

با انتشار محتوای موضوع X، X درصد از زمان، می‌توانید تقویم خود را براساس ماهانه، فصلی، و سالانه آماده کنید و به عقب برای پر کردن ایده‌هایی که در طوفان فکری خود ایجاد کرده‌اید کار کنید. ​

5. تایید فوری

همیشه لازم نیست برای ایجاد محتوای با کیفیت از اول شروع کنید. هر قطعه از محتوایی که تولید می‌کنید (‏جدید و قدیمی)‏پتانسیل ایجاد تکرارهای بیشتر و محصولات فرعی را دارد. ​

یک راهنما را به مجموعه‌ای از پست‌های وبلاگ، یک پست را به یک اطلاعات نگاری، و یا اطلاعات را به یک کمپین آزمایشی ایمیل تبدیل کنید. با بررسی راه‌های مختلفی که می‌توانید اطلاعات با ارزش را بسته‌بندی کرده و به مخاطبین خود ارائه دهید، آخرین قطره از لیمو را فشار دهید. ​

6. ایجاد و ارتقا یک برنامه وبلاگ مهمان

یک برنامه وبلاگ مهمان راه خوبی برای جمع‌آوری اطلاعات ارزشمند از تعدادی متخصص در داخل و خارج از حوزه کاری شماست. با ایجاد معیاری برای ارائه مطالب ارسالی و دادن مکانی به آن برای زندگی در وب سایت خود، می‌توانید مطالب ارسالی جدیدی را به و مدیریت این برنامه راهی عملی برای شما جهت تولید محتوا با کیفیت جدید از متخصصان در این زمینه به صورت منظم خواهد بود. همچنین فرآیند ایجاد محتوا را به روشی تکمیل می‌کند که در صورت موفقیت، کمی استرس تولید را کاهش می‌دهد. ​

توصیه : هر زمان که یک پست برای مهمان منتشر می‌کنید، با برنامه وبلاگ مهمان خود تماس بگیرید. برای یادگیری بیشتر درباره برنامه خود و ارتباط برقرار کردن با سازمان خود، فراخوانی برای اقدام داشته باشید. ​

7. از تیم خود انتظار داشته باشید

نوشتن اغلب احساس می‌ شود که شما در یک جزیره کار می‌کنید اما نیازی نیست که احساس تنهایی بکنید. به طور کلی، تولید نوشتار و محتوای با کیفیت نتیجه تلاش مشترک است. سرمایه‌گذاری در گسترش تیم تولید محتوا، سرمایه‌گذاری در کسب مشتریان احتمالی و یا چشم‌اندازهایی است که از طریق محتوا جذب شما می‌شوند. اینها در نهایت منجر به گسترش دامنه، جامعه و حامیان شما می‌شوند. زمانی که شما محتوای با کیفیتی را به طور مداوم برای مخاطبین خود ایجاد می‌کنید، منبع اطلاعاتی می‌شوید که آن‌ها بر آن تکیه می‌کنند و دوباره و دوباره به آن باز می‌گردند. محتوای ارزشمند بعدا رابطه آن‌ها با سازمان شما را گسترش می‌دهد و شما را در راس ذهن نگه می‌دارد. با ایجاد عادت‌هایی در زندگی و روز کاری خود که از تولید محتوا پشتیبانی می‌کند، موافقت کنید. ​